新型コロナが収束の兆しをみせる一方で、食品を中心に様々な値上げが起こるなど、生活の変化も大きかったと思われる一年でしたが、2024年をどのように迎えるのか年末年始の過ごし方を調査しました。

《調査サマリー》
・年末年始に10日以上休み予定の人は3割を超え、一方で元旦も仕事の人は1割ほど
・年始の挨拶はLINEが定番化！50代以上は年賀状が優勢も4割以上がLINEも活用
・お年玉であげる総額は1～2万円がボリュームゾーン！30代からあげる機会が増える
・7割以上がお雑煮をほぼ毎年食べている！味付けは近畿では味噌が5割に迫り優勢
・【レシートデータ】年越しそば用にカップ麺（そば）の需要増！年末3日間の購入状況を分析

年末年始に10日以上休み予定の人は3割超え、一方で元旦も仕事の人は1割ほど

年末年始の休暇に関して尋ねた結果、休みの回答が最も多かったのは「1月1日（月）（89.1％）」で、大晦日から三が日までの4日間は8割以上の人が休みと回答した。休暇の日数は「6日間（14.1％）」「5日間（11.0%）」「7日間（9.0％）」と6日間前後が3割程度でした。休暇開始は27日からが20％を超え、また1月4日、5日も休暇となる人も一定数おり「10日以上（34.1％）」と答えた人が3割という結果となりました（図表1）。

年始の挨拶はLINEが定番化！50代以上は年賀状が優勢も4割以上がLINEも活用

年始の挨拶に関して尋ねたところ、75.9％の人が「挨拶をする」と回答しました。挨拶の手段としては「LINE（51.3％）」が最も多く、2番目に多かったのは「年賀状（45.7％）」という結果でした。年代別では40代以下まで「LINE」の比率が最も高い一方、50代以上は「年賀状」が根強く利用されるており、最も比率が高い手段となりました。20代以下を除き、3番目に多かった手段は「メール」となりましたが、20代以下のみ「メール」を上回り、「SNS投稿」が選ばれていることが特徴的です（図表2）。

お年玉であげる総額は1～2万円がボリュームゾーン！30代からあげる機会が増える

お年玉の状況を尋ねたところ「お年玉をあげる（53.4％）」と回答した割合は約半数でした。お年玉の総額は「10,000円から20,000円未満（24.8％）」が最も多く、次いで「5,000円から10,000円未満（21.6％）」でした。年代別では、20代以下は「あげる予定がない」が多く、お年玉をあげると回答した割合は2割程度でした。30代からは「あげる」と回答した割合は増え、総額も上昇している傾向があります（図表3）。

7割以上がお雑煮をほぼ毎年食べている！味付けは近畿では味噌が優勢

お雑煮を食べるか尋ねたところ「毎年食べる／だいたい食べている（食べない年もある）」と回答した人は72.4％でした。お雑煮のつゆに関しては7割以上が「すまし（醤油）」と回答しており、近畿エリアのみ「味噌」の比率が最も高い結果となりました。お雑煮のお餅は、東海から東では8割程度が「四角」と回答する一方で、近畿から西では8割近くが「丸」と回答し、地域ごとに特徴が見られます（図表4）。

年越しそば用にカップ麺（そば）の需要増！年末3日間の購入状況をレシートで分析

年越しそばを「毎年食べる／だいたい食べている（食べない年もある）」と回答したのは78.3％でした。レシートデータで年末3日間（2022年12月29日～31日）の「カップ麺」カテゴリを分析したところ、前月の上位10商品はカップヌードル等の定番商品が並び、そばは1商品のみですが、この3日間は10位以内の4商品がランクインしており、年越しそば用にカップ麺の購入が増えている様子がわかります（図表5）。

【アンケート調査概要】
調査期間：2023年12月1日～12月2日
調査対象：mitorizの消費者購買行動レポートデータサービス「Point of Buy®」の登録会員（POB会員）
　　　　　POB会員（平均年齢49.9歳）
調査方法：インターネットによる自社調査（有効回答数：3,014件）

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