• パリが5年連続１位、東京も昨年に続き3位を保持
• 大阪と京都が順位を上げる。トップ20に3都市を抱えるのは日本のみ。
• 2025年の世界の海外旅行者数は前年比4％増加
• 成長する世界旅行市場、海外・国内の旅行支出は2030年までに6.7兆米ドルへ拡大

【東京】英国の市場調査会社ユーロモニターインターナショナル（以下、当社）は、この度「Top 100 City Destinations Index 2025（2025年トップ100都市デスティネーション・インデックス）」レポートを発表しました。

同レポートは、世界の100都市を観光に関する6つの主要分野（経済・ビジネスの実績、観光パフォーマンス、観光政策と魅力度、観光インフラ、衛生・安全、持続可能性）に関して、合計55の指標を用いて比較し、観光都市としての魅力を総合評価したものです。

パリは2021年から5年連続で世界トップの観光都市に選ばれました。2位はマドリッド、昨年初めてトップ3入りを果たした東京は、2025年も3位の順位を保持しています。トップ10のうち6都市は欧州に位置し、アジアからは東京のほか、シンガポールとソウルがランクインしています。

大阪と京都はそれぞれ11位、19位となり、昨年の16位、27位から順位を上げました。トップ20に3都市をランクインさせているのは日本のみです。その他の日本の都市では、札幌が50位、福岡が64位となりました（2024年は札幌65位、福岡64位）。

成長を続ける世界旅行市場―バンコクがインバウンド客数で首位

世界旅行市場は今後も大幅な成長が見込まれており、海外・国内の旅行支出は2030年までに6.7兆米ドルに達すると予想されています。同レポートを執筆した当社ロイヤリティ調査部門長のナデジャ・ポポバは、次のように述べています：「経済の逆風や地政学的な不安がある中でも、2025年の世界の海外旅行者数は4％増加し、旅行市場の強さが示された。これは、都市が変化や困難に柔軟に対応し、旅行者に常に魅力的な体験を提供できる能力を反映している。」

目的地別の海外旅行者数を見ると、2025年もバンコクが3,030万人で首位を維持しました。東京は昨年比12％増で11位、大阪は37％増で13位となっています。

持続可能性とイノベーションが都市の競争力を牽引

観光都市ランキングを分野別に見ると、東京・大阪・京都は観光インフラや衛生・安全の分野で高い評価を得ていますが、持続可能性の分野では他都市に後れをとっています。

持続可能性は依然として都市の重要課題であり、マドリッド、パルマ・デ・マヨルカ、バレンシア、セビリアなどのスペインの都市が先進的な環境施策をリードしています。また、ヘルシンキやオスロなどの北欧都市も、エコフレンドリーな取り組みで注目されています。

同時に、人工知能（AI）が観光管理や訪問者体験の変革を促しています。ニューヨークのスマートシティプラットフォームから、バンコクのデジタル入国カード、アブダビのAI活用サービスに至るまで、各都市は最新技術を導入し、利便性や体験価値を向上させています。インフラ投資も都市の成長を支える重要な要素です。ローマ、東京、パリは高級ホテルの開発や空港拡張を進めており、サンパウロは地下鉄や物流インフラの急速な整備で注目されています。

ポポバは次のように述べています：「都市は今、野心的な投資、急速なイノベーション、そしてAIの広範な導入により、都市観光の転換期を迎えている。都市間の競争が激化する中、都市は持続可能性や柔軟性を重視し、訪れる人々一人ひとりに合わせた価値ある体験の提供に注力している。2025年の世界観光都市ランキングは、現在の成功だけでなく、今後どの都市が観光都市の模範となるかを明らかにしている。」

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