PressWalker 株式会社マーケットリサーチセンター「美白乳液のグローバル市場2025-2032：製品種類別、エンドユーザー別、地域別」調査資料を販売開始

「美白乳液のグローバル市場2025-2032：製品種類別、エンドユーザー別、地域別」調査資料を販売開始

美容・健康

（株）マーケットリサーチセンタ－（本社：東京都港区、グローバル調査資料販売）では、「美白乳液のグローバル市場2025-2032：製品種類別、エンドユーザー別、地域別」調査資料の販売を2025年8月22日に開始いたしました。世界の美白乳液市場規模（国内市場規模を含む）、動向、予測、関連企業の情報などが盛り込まれています。

■レポート概要
レポートの位置づけと対象範囲
本レポートは、世界の美白乳液市場について、製品タイプ、配合技術、機能訴求、価格帯、流通チャネル、エンドユーザー、地域別動向の観点から体系的に整理し、過去数年の動向と中期的な成長見通しを提示するものです。美白乳液は、メラニン生成過程へのアプローチと保湿・バリア補助を同時に実現する“機能×使用感”のハイブリッド製品として位置づけられ、化粧水・美容液・クリームとのレイヤリング（重ね使い）や、日中用／夜用の時間帯分化など、多様なパターンで採用が進んでいます。
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市場定義と製品カテゴリー
美白乳液は、メラニン生成の鍵酵素へのアプローチ（抑制・還元・排出促進）や、紫外線・乾燥・酸化ストレスからのダメージ回避を目的とした機能性乳液を指します。主なカテゴリーは、①即時のトーンアップと継続的な透明感ケアを両立する“デュアル訴求型”、②シミ・そばかすなど局所課題に焦点を当てた“スポット対策型”、③肌荒れ・敏感傾向に配慮した“低刺激・クリーンビューティ型”、④UVケア・ブルーライトケアを併載した“デイプロテクション型”、⑤エイジングサインに伴うくすみに着目した“ブライトニング×エイジングケア型”に大別されます。テクスチャは、乳液らしい軽さを保ちながら、油性相の割合やポリマー設計でしっとり度合いを調整し、季節・地域・肌質に応じたバリエーションが拡充しています。
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需要背景と消費者インサイト
在宅・外出のハイブリッド生活、マスク習慣の変化、屋外レジャーの回復などを背景に、日中の“崩れにくさ・軽さ”と夜間の“集中ケア”を使い分ける需要が強まっています。とくに、①紫外線・近赤外・可視光による長期的な色素沈着への不安、②デジタル機器利用の長時間化に伴うブルーライト対策志向、③“透明感・つや・均一感”を重視する審美トレンド、④香料・防腐・界面活性剤に対する成分感度の高まり、が購買動機を形成します。加えて、肌色・性別・年齢の多様性に応じたパーソナライズ提案や、レビュー・スウォッチ・BEFORE/AFTERの可視化が、ECでの意思決定を後押ししています。
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成長ドライバー
第一に、多機能化と時短志向です。保湿・整肌・トーンアップ・環境ストレス対策を一度に叶える設計が、日中のレイヤリングをシンプル化します。第二に、安全性とエビデンスの重視です。シミ由来の悩みは長期的で高関与なため、臨床試験・インビボ/インビトロデータ・感受性肌試験の提示がブランド選好に直結します。第三に、価格レンジの拡張です。ドラッグストアの手に取りやすい価格帯から、成分・容器・体験を磨き込んだプレミアム帯まで、選択肢が広がっています。第四に、新興市場の所得上昇と美容意識の高まりが追い風となり、トーンケア製品の普及が加速しています。
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制約・課題
一方で、表現規制・成分規制の地域差、感作・刺激に関する懸念、長期使用での効果実感の個人差、日焼け止めとの相性、ファンデーション等の化粧のりとの整合などが採用のハードルになります。さらに、季節性の需要変動、原料価格や物流の変動、模倣品・過剰広告への警戒感は、ブランド信頼と在庫運用に影響します。
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成分・処方技術のトレンド
近年の主潮流は、①多段階アプローチ（メラニン生成シグナル抑制＋チロシナーゼ作用点アプローチ＋角層ターンオーバー促進）、②抗炎症・抗酸化の同時設計（ビタミンC誘導体／ナイアシンアミド／トラネキサム酸系／低刺激性レチノイド代替の賢い組み合わせ）、③送達技術の高度化（リポソーム・ナノエマルション・ポリマーキャリア・共溶化）、④バリア補助（セラミド様成分・アミノ酸・スクワラン等による“守り”の層）、⑤肌フローラ配慮（プレ・ポストバイオティクスの採用）、⑥クリーン処方（防腐・香料・界面活性剤の選定透明化）です。テクスチャ面では、マイクロエマルションで軽さと潤い保持を両立し、皮脂吸着パウダーや光拡散パウダーで視覚的な均一感を補助する動きが進みます。
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製品タイプと使用シーン
日中用は、化粧下地との親和性・皮脂崩れ耐性・マスク転写対策を重視します。夜用は、角層の回復とくすみの元に多角的にアプローチする集中処方が好まれます。敏感肌向けは、アルコール・香料・着色料・特定防腐剤の不使用や、パッチテスト・スティンギングテスト済みの明示が鍵です。男性向けは、皮脂や青ひげ影の目立ちに配慮した色ムラ補正と即時トーンアップ、ベタつかない質感が評価されます。季節別には、夏季は軽量・高持続の保水、冬季は油性相を増やした保護設計の需要が高まります。
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価格帯・ポジショニング
エントリー帯は、“続けやすさ”と“即時実感”がポイントで、ナイアシンアミドやビタミンC誘導体を中心としたシンプル配合が主流です。ミドル帯は、エビデンス積み上げ・デリバリー技術・低刺激性をバランスさせ、長期使用の“安定した透明感”を訴求します。プレミアム帯は、独自原料・高機能容器（エアレス・遮光）・プロトコル提案（使用順・使用量・相性）を含む体験設計で差別化します。
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流通チャネルと顧客体験
ドラッグストア・GMSは試しやすさと入手性、専門店・百貨店はカウンセリングと肌測定の価値、EC・D2Cはレビュー・ライブ配信・サブスクリプションの継続価値が強みです。OMOでは、オンライン診断→サンプル配送→継続購入への導線を整え、返品・定期便スキップの柔軟性で顧客維持を高めます。
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地域別インサイト
アジア太平洋は、紫外線環境や美容観の影響でトーンケアの基礎化粧化が進み、低刺激・高保湿の両立が鍵です。北米は、肌多様性への配慮とクリーンビューティ基準を満たす透明性が評価されます。欧州は、科学的裏付けとレギュレーション遵守、香りやテクスチャの上質さへの期待が高く、ホワイトニング表現の適法性が重要です。中東・中南米・アフリカでは、強い日射環境と若年層の美容志向を背景に、暑熱下でも心地よい軽さ・皮脂耐性が採用のポイントになります。
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規制・表示・コンプライアンス
美白・ブライトニング関連の表現は国・地域で要件が異なります。安全性データ、アレルゲン管理、動物実験に関する方針の明示、香料・防腐・紫外線吸収剤の採用基準など、透明性の高い情報開示が信頼形成の前提です。クレーム表現は、代替語（透明感・くすみケア・トーンバランス等）を用いつつ、ヒト試験や画像解析のエビデンスで裏打ちする姿勢が求められます。
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供給網・原料調達
安定供給の鍵は、活性成分・油剤・乳化助剤・ポリマー・容器資材の多重調達と、遮光・エアレス等の機能容器の確保です。温湿度・光に敏感な成分の取り扱いでは、低温物流・窒素置換・遮光管理などの工程管理が有効です。原料価格・為替・海上輸送の変動は原価に直結するため、長期契約・代替処方・リーン在庫のバランス最適化が重要になります。
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競争環境と差別化要因
差別化は、①エビデンスの強度（臨床データ・読影・色差計測）、②低刺激性と心地よさの両立（べたつかず乾燥しない）、③テクスチャと香り（継続使用を支える官能価値）、④送達技術と容器（最後までフレッシュに使い切れる）、⑤サステナビリティ（リサイクル材・詰め替え・CO₂開示）、⑥パーソナライズ提案（肌測定・使用プロトコル）に集約します。
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マーケティングとコミュニケーション
オンラインでは、肌タイプ・季節・生活環境別のルーティン提案、有識者監修の成分解説、BEFORE/AFTERの定量指標（明度・均一度）をセットで提示します。オフラインでは、簡易測定（角層水分・色素均一度）とサンプル体験で、初回購入のハードルを下げます。アフターでは、使い切り前の最適リピート時期を推奨し、相性の良い化粧水・UV・美容液のクロスセルで継続体験を設計します。
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リスクと対応
気象の極端化による需要変動、規制更新、SNS上のネガティブバズ、サプライチェーンのボトルネックは主要リスクです。対策として、①法規・品質モニタリングの常時運用、②危機対応プロトコル（返品・自主回収・情報開示）、③在庫の季節最適化、④ダミー切替処方の準備、⑤レビュー監視と迅速なカスタマーケアが有効です。
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調達・導入の実務ポイント（ブランド／小売）
ブランドは、ターゲット別に“処方×テクスチャ×容器”をマトリクス設計し、想定使用量・回転率・サブスク周期をKPI化します。小売は、肌測定機器と連動したレコメンド、返品フレンドリーな初回購入設計、季節キャンペーンとリンクしたセット販売で客単価と満足度を高めます。双方とも、レビュー収集においては肌タイプ・日照環境・使用期間を併記した条件付き評価を促し、ミスマッチを減らします。
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サステナビリティと社会的価値
詰め替え・リサイクル材・軽量容器・製造時の省エネ・水使用量削減・サプライヤー監査の徹底は、環境負荷低減に直結します。肌多様性・色多様性への配慮、センシティブな表現への配慮、寄付や教育プログラムとの連携は、ブランドの社会的信頼を高めます。
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戦略的示唆
供給側は、長期継続で実感できる透明感と短期で体感できる均一感を二段構えで設計し、臨床データと快適性をセットで提示することが重要です。需要側（小売・プラットフォーム）は、肌測定とコンテンツを中核に、購入→使用→再購買の体験曲線を途切れさせない仕組みを整えることで、定着率とLTVを改善できます。価格競争に陥らないためには、原料・容器・体験・アフターサービスまで含めた総合価値の可視化が鍵になります。
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まとめ
美白乳液市場は、機能性と心地よさ、透明性とエビデンス、サステナとパーソナライズの四軸で拡大が続きます。地域ごとの規制・気候・美容観に丁寧に適合させ、処方・容器・体験・コミュニケーションを統合設計することで、長期の信頼と再購買を獲得できます。今後は、送達技術の高度化、低刺激での有効性追求、クリーン・倫理性の担保、データに基づく顧客体験最適化が、ブランドの競争優位を決定づけます。
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■目次
エグゼクティブサマリー
　1.1 市場スナップショット（基準年規模・CAGR・主要KPI）
　1.2 成長ドライバー／抑制要因の要点
　1.3 注目トレンド（クリーン処方・ヴィーガン・高機能乳化）
　1.4 成長機会マップ（有効成分×剤型×価格帯×チャネル×地域）
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調査範囲・定義・前提条件
　2.1 美白乳液の定義（ブライトニング／トーンアップ／スポットケアの含意）
　2.2 対象範囲（スキンケア乳液：デイ用・ナイト用・オールインワン）
　2.3 市場区分（有効成分別／肌タイプ別／価格帯別／チャネル別／地域別）
　2.4 対象期間・通貨・単位・インフレ／為替前提
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研究手法・モデル化
　3.1 データ収集（一次・二次）と三角測量
　3.2 需要モデル（購買頻度・SKU平均単価・リピート率）
　3.3 シナリオ設計（ベース／楽観／慎重）と感度分析
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市場概観・バリューチェーン
　4.1 原料（有効成分・油剤・界面活性剤・増粘剤）から最終製品まで
　4.2 OEM/ODM・ブランド・小売の役割分担
　4.3 代替・補完（美容液・クリーム・日焼け止め・ブースター）
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消費者インサイト
　5.1 ペルソナ（敏感肌、乾燥肌、混合肌、メンズ、Z世代）
　5.2 購買要因（即時トーンアップ、低刺激、香り、テクスチャ）
　5.3 レビュー・UGC・リコメンドの影響度
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トレンド分析
　6.1 マイクロドーズ多層設計（化粧水→美容液→乳液の再定義）
　6.2 クリーンビューティ／エシカル（無香料・不使用成分宣言）
　6.3 ダーマコスメ化（皮膚科学訴求・外用薬機能の隣接）
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有効成分別分析（美白・ブライトニング）
　7.1 ビタミンC誘導体（安定型・脂溶性・持続放出）
　7.2 ナイアシンアミド（皮脂・毛穴ケア併用訴求）
　7.3 トラネキサム酸・コウジ酸・アルブチン等の位置づけ
　7.4 植物エキス・ポリフェノール・酵母発酵由来成分
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サポート成分・補完機能
　8.1 抗酸化（フラーレン、ビタミンE、レスベラトロール等）
　8.2 バリアサポート（セラミド、アミノ酸、スクワラン）
　8.3 角質ケア（PHA/AHA/BHAの穏やかな併用）
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乳化・処方技術
　9.1 O/W・W/O・ゲルネットワーク・ラメラ液晶の比較
　9.2 低刺激・高安定化（pH・酸化・重合・光分解対策）
9.3 粘度設計・塗布感（のび・べたつき・後残り）
　9.4 マイクロカプセル化・リポソーム・ナノエマルション
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センサリー設計・官能評価
　10.1 テクスチャ（ライト乳液／ミルキージェル／濃密乳液）
　10.2 光学効果（ソフトフォーカス粉体・偏光パール）
　10.3 香り・アレルゲン管理・無香料設計
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包装・デザイン・機能部材
　11.1 エアレス・不透過容器・酸化対策
　11.2 ワンプッシュ定量・衛生ディスペンス
　11.3 リサイクル材・詰替・軽量化
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安定性・品質・試験
　12.1 熱・光・酸化・凍結融解・せん断の耐性
　12.2 微生物・防腐戦略（パラベン代替、マイルド防腐）
　12.3 L*値・メラニン指数・透明度の測定
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作用機序・科学的根拠
　13.1 メラニン生成経路・輸送・角化の介入ポイント
　13.2 チロシナーゼ阻害・抗炎症・抗酸化の組合せ
　13.3 皮膚バリアと美白効果の相互作用
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クリニカル・インビトロ・インビボ評価
14.1 被験者試験（2〜12週間）デザインの標準化
　14.2 画像解析（分布ムラ・色ムラ改善）
　14.3 刺激性・累積刺激・感作の評価
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規制・表示・準拠
　15.1 表現（Whitening／Brightening／Tone-up）の運用
　15.2 化粧品・準医薬部外品・特別用途の区分
　15.3 成分リスト・使用制限・アレルゲン表示
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安全性・リスクマネジメント
　16.1 光毒性・刺激・相互作用の管理
　16.2 妊産婦・敏感肌向けの注意事項
　16.3 苦情・回収・CAPA・トレーサビリティ
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サステナビリティ・ESG
　17.1 バイオ由来・再生可能原料・水削減処方
　17.2 サプライチェーンの森林・人権配慮
　17.3 LCA・包装廃棄・カーボンフットプリント
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価格・コスト・TCO
　18.1 原料・充填・包材・物流のコスト分解
　18.2 価格帯レンジ（エントリー／マスプレ／プレミアム）
　18.3 キット・バンドル・サブスクの収益性
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流通・チャネル
　19.1 百貨店・専門店・ドラッグストア
　19.2 EC（自社・モール・ライブコマース）
　19.3 越境EC・免税店・新小売
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マーケティング・ブランド戦略
　20.1 デジタル広告・SNS・インフルエンサー
　20.2 レビュー・UGC・コミュニティ運営
　20.3 透明性・クレーム一貫性・エビデンス訴求
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需要季節性・プロモーション
　21.1 紫外線季節と発売カレンダー
　21.2 セール・限定色／限定香・ギフト施策
　21.3 定期購入・初回トライアル・サンプル配布
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メイク連携・日中ケア
　22.1 日焼け止め／下地とのレイヤリング
　22.2 色補正（グリーン・ラベンダー・ピーチ）
　22.3 化粧崩れ・皮脂コントロールとの両立
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肌タイプ・ニーズ別ソリューション
　23.1 乾燥肌向け高保湿・濃密乳液
　23.2 混合／脂性肌向けライト乳液・オイルフリー
　23.3 敏感肌向け低刺激・少成分処方
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メンズ・ユニセックス市場
　24.1 シェービング後ケア・テカリ抑制×ブライトニング
　24.2 香り・テクスチャ・時短訴求
　24.3 メンズチャンネル（EC・コンビニ・ジム）
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地域別総論
　25.1 アジア太平洋：高関心・機能訴求・レイヤリング文化
　25.2 北米：クリーン・ダーマ・透明性重視
　25.3 欧州：規制準拠・敏感肌・香り嗜好
　25.4 ラテンアメリカ／中東・アフリカ：価格帯ミックスとチャネル
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北米市場
　26.1 チャネル構成・価格帯・ベンチマーク
　26.2 成分嗜好（ナイアシンアミド・VC誘導体等）
　26.3 ダーマ・クリニック連携の広がり
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欧州市場
　27.1 敏感肌対応・香料規制・アレルゲン管理
　27.2 クリーン・ヴィーガン・サステナ訴求
　27.3 ドラッグストア・薬局主導の拡販
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アジア太平洋市場
　28.1 K-Beauty/J-Beauty主導の処方・テクスチャ
　28.2 医薬部外品的な機能訴求・セット販売
28.3 越境EC・ライブコマースの影響
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ラテンアメリカ市場
　29.1 紫外線・気候特性と汗耐性設計
　29.2 価格志向・大容量・ファミリー訴求
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中東・アフリカ市場
　30.1 高日射環境・色ムラ対策ニーズ
　30.2 ハラール・文化適合・香りの嗜好
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競争環境
　31.1 グローバルブランド／ローカルブランド／ダーマ系のマップ
　31.2 差別化要因（有効成分・テクスチャ・即時効果・安全性）
　31.3 参入障壁（規制・認証・OEMキャパ・レビュー資産）
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主要企業プロファイル（テンプレート）
　32.1 企業概要・地域展開・販売構成
32.2 製品レンジ（有効成分・剤型・価格帯）
　32.3 研究開発・臨床・品質体制
　32.4 マーケティング・チャネル・最近のアップデート
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サプライチェーン・原材料
　33.1 有効成分の供給・品質・トレーサビリティ
　33.2 乳化基剤・油剤・増粘剤・防腐の選定
　33.3 需給ショック・価格変動・BCP
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オペレーション・製造
　34.1 乳化条件（せん断・温度・冷却・順添加）
　34.2 スケールアップ・バッチ均質性・歩留まり
　34.3 充填・キャッピング・インライン検査
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価格戦略・収益モデル
　35.1 エブリデーロープライス vs ハイロー
　35.2 サブスク・定期便・会員プログラム
　35.3 セット・ミニサイズ・限定版の運用
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KPI・評価枠組み
　36.1 製品KPI（L*改善、即時トーンアップ、刺激率）
　36.2 事業KPI（LTV、CAC、リピート率、返品率）
　36.3 サステナKPI（再生材率、CO₂、廃棄削減）
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市場規模・予測（総論）
　37.1 年次推移（売上・数量・平均単価）
　37.2 セグメント寄与（有効成分・剤型・価格帯・チャネル・地域）
　37.3 絶対的市場機会・イベント影響分析
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図表・データブック
　38.1 セグメント別構成比・価格帯レンジ・レビュー評価分布
　38.2 処方・安定性・官能のクロスタブ
　38.3 調達・品質・苦情・CAPAのダッシュボード
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データディクショナリ・用語集
　39.1 用語・略語（L*、C*、ΔE、NA、JBP 等）
　39.2 指標定義・計算式・換算表
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調査方法（付録）
　40.1 サンプル設計・アンケート項目・バイアス管理
　40.2 モデル検証・ロバストネスチェック
　40.3 改訂・更新ポリシー
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