PressWalker 株式会社たびふぁん【官民連携】都心から70分で行ける横瀬町で、若者向けのウェルネスツーリズムをテーマにした「小さな旅」の実証実験を開始

【官民連携】都心から70分で行ける横瀬町で、若者向けのウェルネスツーリズムをテーマにした「小さな旅」の実証実験を開始

観光・レジャー広告・宣伝美容・健康

「サードプレイス」よりもフラッと行ける「2.5Place＋ウェルネスツーリズム」を埼玉県横瀬町で体験

株式会社たびふぁん（東京都港区）と横瀬町（所在：埼玉県横瀬町、町長：富田能成）の官民連携プラットフォーム「よこらぼ」と連携。さらに、丸山鉱泉旅館（所在：埼玉県横瀬町、代表取締役：加藤一也）株式会社、SAGOJO（東京都品川区）、オモイエル株式会社（東京都千代田区）、美心LAB株式会社（東京都港区）をパートナー連携として、Wellness体験から横瀬町の観光資源の創出と魅力発信を実施いたします。

■背景と目的

1.若者の自己肯定感が低い

現代社会には、無限の可能性に満ちたチャレンジ精神にあふれる若者が活躍する活力が必要です。それは、観光や旅行分野に関わる地域も同じです。

そんな中で、先進国の中で日本の若者の自己肯定感は最下位という結果（内閣府2018年「我が国と諸外国の若者の意識に関する調査」)が出ています。

https://www8.cao.go.jp/youth/kenkyu/ishiki/h30/pdf/s2-1.pdf

自己肯定感が低い一方で、そんな自分自身を変えたいと思う若者も多いことがわかっています。

令和元（2019）年度「子供・若者の意識に関する調査」今の自分を変えたいと思うかというアンケートに対して、約３０％以上（どちらかといえばあてはまるを含めると約７０％）があてはまると回答しています。 https://www8.cao.go.jp/youth/whitepaper/r02honpen/s0_1.html

そこで弊社は、「Wellness体験」をテーマとし、横瀬町を舞台に自然や様々な体験を通じて、新たな自分に出会えるきっかけを発見してもらう体験を企画しました。

2.人口減少においての、関係人口創出や定住促進による地域活性化

大きな社会問題になっている一つとして、少子高齢化による人口減少が挙げられています。そしてその少子高齢化における問題は、日本各地の地域で取り上げられているのが現状です。

横瀬町では「横瀬町人口ビジョン」として、次世代を支えるであろう20〜30 代の急速の人口減少を押しとどめることは難しく、2045 年までは減少傾向で推移することが想定されています。

https://www.town.yokoze.saitama.jp/wp-content/uploads/2020/01/jinkoubijon.pdf

今後、人口減少がさらに進むと、人材不足などによる地域の活力低下や、持続可能な町をつくることは難しくなることが予想されています。

出典：横瀬町人口ビジョン

https://www.town.yokoze.saitama.jp/wp-content/uploads/2020/01/jinkoubijon.pdf

そんな２つの背景から当体験では、Wellnessをテーマの対象である若者や地域に関わる人を中心に、定住のキッカケや関係人口づくりへ向けた、魅力のPRも担っていきます。

■【小さな旅】2.5Place＋Wellness体験とは

小さな旅とは、家庭や職場でも第三の場所(サードプレイス)でもない、だけどフラッと行ける距離にあって、ホッとする場「2.5Place」と、新鮮な食事や自然、懐かしい環境に触れて、心と身体の健康を目指す「Wellness(ウェルネス)体験」を掛け合わせたものです。

今回の舞台である「横瀬町」はそんな都心からもフラッと行けて、自然囲まれたホッとする雰囲気があり、まさにピッタリな地域であると感じています。また、今回は主に“若者”向けに横瀬町の魅力発信であり、それは若者の自己肯定感の低さや少子高齢化による人口減少問題などのプラスになる取り組みになると信じています。これらの問題をプラスに導くのは若者であると考えて、私たちは今までも若者向けのコンテンツを企画・実施してきました。

横瀬町での体験には、マイクロインフルエンサー(体験者)と呼ばれる特定の領域(今回は地域観光や旅行)に特化してSNS上の共感力が高い２名にSNSで魅力を発信してもらい、さらに１名のカメラマンには体験の価値をより高めるために横瀬町の風景写真とWellness体験の様子を撮り、後に「オリジナルブック」として、体験者にお届けすることとなっています。