■プロジェクトの背景・目的

　国内コンサルティングファーム・SIer（システムインテグレーター）最大手のひとつである同社。同社の進化を支えるのは紛れもなく「人」。中でも、社会全体でDXのニーズが高まる今、転職求人倍率調査などでは10倍を超え、採用難易度が高まっているITエンジニアやコンサルタントを主なターゲットに採用活動を行っています。
　同社のキャリア採用活動を分析したところ、採用決定者のうち約3割がキャリア採用サイトで求人を認知したということが判明。応募のきっかけとして機能しているキャリア採用サイトを、応募窓口としての役割を強化していくことを課題として設定されました。
　会社の理念や経営方針、人事制度、評価、キャリアパス、働き方など、必要な情報を網羅していること、そして、それらのトピックを記事にまとめて定期的に発信していくこと。そうした役割を持たせたオウンドメディアの機能を追加することで、採用候補者に定期的にサイトに来訪してもらい、親近感を持ってもらいたいという思いのもと、プロジェクトがスタートしました。

■プランニング・施策のプロセス

　もともと同社には、独自の観点でビジネストピックを扱う「NRI JOURNAL」や現場の社員が運営する技術ブログなどオウンドメディアが存在していました。そこでまずは、既に多くの読者がいるメディアがある中で、今回立ち上げる新たなメディアの役割、立ち位置を整理。主に取引先をターゲットとした営業的な側面の強いメディアに対し、キャリア採用サイトでは、採用候補者が求めるオリジナル記事を作成しつつ、それぞれのメディアからも記事をキュレーションする構成にしました。
　当時、採用候補者や転職エージェントの同社に対するイメージは「優秀そうな人が多そう」「規模が大きくて難しいことをしてそう」という漠然としたものが多く、より具体的に現場で働く姿を伝えることを目指しました。

■リニューアル後の効果

2024年3月の公開後、キャリア採用サイト「NRI career」で告知した説明会参加者はこれまでの4倍程度になりました。

■担当者さまの声

株式会社野村総合研究所 人事部 採用課 串間さま
　揚羽さんは単なるWeb制作に留まらず、ブランディングの観点でさまざまな相談ができるパートナーだと認識しています。たとえば、キャリア採用においてはリファラル採用も今後注力していきたいと考えているため、採用活動を推進するにあたってのロゴやスローガン制作を含め、コミュニケーション全般のご相談もできそうで、とても心強いなと思います。
株式会社野村総合研究所 人事部 採用課 中村さま
　ロジックを積み重ねるのは、コンサルティングやITソリューションを提供している私たちも得意なこと。でも、それをどう届けるかというコミュニケーション設計や心を惹きつける表現への落とし込みは私たちだけで考えるのは難しいことです。揚羽さんは、体系的な理論に裏打ちされたブランディングメソッドに強みを持っているだけあって、私たちが目指しているロジックの理解も的確でスピーディ。その上で、非常にクオリティの高いコミュニケーションや表現を提案してくれる。その補完関係が機能しているので、とても心地よいアウトプットがかたちにできているのだと思います。

さらに具体的なプロセス、施策は以下でご紹介しています。ぜひ以下よりご覧ください。
〈採用イベントへの応募者が4倍に。採用コミュニケーションを変革するキャリア採用サイト〉
https://www.ageha.tv/works/nri/

【会社概要】
会社名：株式会社揚羽
市場：東京証券取引所グロース市場（証券コード：9330）　　
資本金：2億7899万円（2023年9月30日時点）
所在地：〒104-0032 東京都中央区八丁堀2丁目12-7 ユニデンビル3F　　
設立：2001年8月
代表者：代表取締役社長　湊 剛宏　
ミッション：一社でも多くの企業のブランディングに伴走し、日本のビジネスシーンを熱く楽しくする！
事業内容：ブランディング支援全般
支援領域：コーポレートブランディング／パーパスブランディング／インナーブランディング
　　　　　アウターブランディング／サステナビリティブランディング／採用ブランディング
　　　　　製品・商品・サービスブランディング　等
ブランディングにおけるコンサルテーション、クリエイティブ、ソリューションまで一気通貫できるパートナーとしてご支援をしてまいります。
URL：https://www.ageha.tv/