■対談概要

銀行、信託、証券、アセットマネジメント（資産運用）およびシンクタンクを擁するグローバルな金融グループである株式会社みずほフィナンシャルグループ。国内はもちろんのこと、世界の発展に貢献し、お客さまから最も信頼されるグローバルで開かれた総合金融グループを目指しています。

同社グループでは現在、顧客だけでなく社員にとってもそれぞれの強みや個性を伸ばし、より「自分らしく」働ける会社を目指すべく、グループ内で人事制度を統一し、キャリア自立を促す取り組みを推進されています。「社員と会社が共に創り、共に奏でていきたい」という想いから〈かなで〉と名付られた本取り組みを社内へ浸透すべく、弊社では、コミュニケーション設計とクリエイティブ作成をご支援しています。

取り組みの背景、プロセス、今後の展望について、株式会社みずほフィナンシャルグループのご担当者様と弊社のプロジェクトメンバーとの対談形式でご紹介します。

■ご依頼前の背景

• 〈かなで〉が目指す姿について、社員に正しく伝えたい。
• 約50,000名を超える社員にこの取り組みをどのように伝えたら良いのか、その最適なコミュニケーション方法を一緒に構築して欲しい。

■浸透活動のご支援

認知、理解、共感、行動へとつなげるべく、まずは「認知フェーズ」としてロゴと映像を作成。

ロゴは、社内からデザイン案を募集し、応募されたものからプロジェクトメンバーで4案に絞り、デザイナーによりブラッシュアップ。最終的に社内投票を実施し、決定しました。

映像では、「〈あなた〉ってどんな人ですか？」「〈みずほ〉といえば？」「〈あなた〉×〈みずほ〉」の3つのテーマに沿って、〈かなで〉の取り組みが目指すもの、社員の皆さまに感じてほしいことを抽象的に表現しています。
（映像はこちらからご覧いただけます）     

「認知フェーズ」を経て、「理解・共感フェーズ」としてイントラサイトやストーリーブックなどのプロジェクトを進行するなど、引き続き浸透活動に伴走しています。

〈対談記事は以下よりご覧ください。〉
“自分らしさ”が社内外に広がり、共に“かなで”るインナーブランディングプロジェクト。

【会社概要】
会社名　　：株式会社揚羽
市場　　　：東京証券取引所グロース市場（証券コード：9330）
資本金　　：2億7899万円（2023年9月30日時点）
所在地　　：〒104-0032 東京都中央区八丁堀2丁目12-7 ユニデンビル3F
設立　　　：2001年8月
代表者　　：代表取締役社長 湊剛宏
パーパス　：誰もが自分たちのストーリーを誇れる世界に。
ミッション：一社でも多くの企業のブランディングに伴走し、日本のビジネスシーンを熱く楽しくする！
ビジョン　：｢選ばれる｣を強くする、ブランド共創パートナー。
事業内容　：ブランディング支援全般
支援領域　：コーポレートブランディング
　　　　　　パーパスブランディング
　　　　　　サステナビリティブランディング
　　　　　　採用ブランディング
　　　　　　インナーブランディング
　　　　　　アウターブランディング　
　　　　　　製品・商品・サービスブランディング　等
ブランディングにおけるコンサルテーション、クリエイティブ、ソリューションまで一気通貫できるパートナーとしてご支援をしてまいります
URL　　　：https://www.ageha.tv/