世界のヘルスケア/フィットネスアプリ収益は増加を維持

新型コロナウイルスの流行により、2020年世界のヘルスケア/フィットネスアプリダウンロード数は、前年から50%近く増加して27億回を突破しました。新型コロナウイルスの影響が弱まるとともに、過去2年の世界ダウンロード数は減少に転じたものの、なおもコロナ前の水準を上回っています。

近年、世界のヘルスケア/フィットネスアプリのIAP（アプリ内課金）収益は増加を続けており、2019年から2021年にかけて、それぞれ43％、50％、33％の成長を実現しています。2022年このカテゴリのIAP収益は、世界で28億ドルを突破して過去最高を記録し、2023年には33億ドルを超えることが見込まれています。

ヘルスケア/フィットネスアプリの収益は北アメリカ市場で顕著に増加

過去数年にわたり、北アメリカは世界におけるヘルスケア/フィットネスアプリ収益が最も多い市場です。2022年には32％増加して17億ドルに迫り、このカテゴリにおける世界収益シェアは2021年の53％から59％に拡大しています。

2022年ヘルスケア/フィットネスアプリ収益は、ラテンアメリカ、東南アジアおよび台湾・香港・マカオでも同様に顕著に増加しており、その増加率はそれぞれ22％、16％、18％に達しています。

『Zepp Life』のアクティブユーザーパフォーマンスが各地域で際立つ

Huamiが配信する健康管理アプリ『Zepp Life』は、韓国、東南アジア、ラテンアメリカなどの多くの市場でパフォーマンスが際立っており、それぞれ現地のヘルスケア/フィットネスアプリ月間アクティブユーザー数（MAU）ランキングでTop5にランクインしています。

香港パブリッシャーのABISHKKINGは、豊富なヘルスケアアプリマトリクスを構築し、『Home Workout』『Six Pack in 30 Days』『Period Calendar Period Tracker』など多数のアプリの人気を受け、世界のヘルスケア/フィットネスアプリのパブリッシャー別ダウンロード数において数年にわたって首位の座を守り続けています。

Android端末向けヘルスケア/フィットネスアプリはAdmobおよびUnityを中心に広告を出稿

2022年3月から2023年3月にかけて、世界のiOS端末向けヘルスケア/フィットネスアプリ広告は、主にYouTubeおよびAppLovinに出稿されています。特に韓国では、iOS端末向けヘルスケア/フィットネス広告の81％をYouTubeが占めています。Android端末向けの広告はAdmobおよびUnityに集中的に出稿されており、アメリカではAndroid端末向けヘルスケア/フィットネスアプリ広告の90％以上がAdmobによるものです。

人気ヘルスケア/フィットネスアプリの人気広告クリエイティブにおいては、実在のモデルが実体験を通してアプリ機能のユーザビリティ、魅力などさまざまな実用性を強調しています。『Daily Yoga』の広告クリエイティブは、実在のモデルがトレーニングとゲームを組み合わせたシーンをデモンストレーションすることで、運動の味気なさを軽減してアプリの魅力を際立たせています。

人気ヘルスケア/フィットネスアプリの人気広告クリエイティブにおいては、独創的なストーリーを用いたアプリ機能のアピールもよく用いられる戦略です。『Headspace: Mindful Meditation』の広告は、都市部のオフィスワーカーのストレスを解消するストーリーによってユーザーの共感を呼んでいます。

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