韓国のウェブトゥーン市場は、2023年の11億米ドルから2032年には44億8,000万米ドルへと拡大し、2024〜2032年の年平均成長率（CAGR）は16.9％と極めて高い成長が見込まれています。スマートフォン閲覧に最適化された縦スクロール型のデジタル漫画として普及したウェブトゥーンは、韓国発の独自メディアとして世界的に認知され、今では映像化・ゲーム化・グッズ化など多角的な収益化につながる巨大コンテンツ産業へ進化しています。デジタル環境に特化したフォーマットにより、読者の没入感を高め、世界中のプラットフォームが競争的に投資を拡大しています。

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市場成長の主要要因｜スマートフォン普及率と高速インターネットが需要を後押し

韓国のウェブトゥーン市場拡大を支える最も重要なドライバーが、世界最高水準のスマートフォン普及率とインターネット接続率です。韓国の人口5,177万人のうち5,030万人がインターネットを利用しており、その普及率は97.2%に達します。また国内2,136万世帯のインターネット接続率は100%と、あらゆる場所でデジタルコンテンツへのアクセスが可能な環境が整っています。この基盤が、通勤時間や隙間の時間に読めるウェブトゥーンの消費拡大を後押しし、国民的エンターテインメントとして定着しました。

さらに、専用アプリの進化や課金モデルの高度化も市場成長に寄与しています。定額読み放題、話単位のマイクロペイメント、広告モデルなど複数の収益化方法が確立され、クリエイター・出版社・プラットフォームのエコシステムが盤石になっています。

市場課題｜コンテンツ過多による品質低下リスクとキュレーションの重要性

急拡大する市場の裏側では、コンテンツ過飽和と品質管理の難しさが大きな懸念となっています。ウェブトゥーン制作への参入障壁が低いことから、膨大な量の作品がリリースされ続けており、その中で高いストーリー性と作画品質を維持することが課題として表面化しています。

更新頻度を優先した結果、クリエイティブの深さが損なわれるケースも指摘されており、プラットフォーム側には作品の選別・サポート・品質保証を担うキュレーション体制が求められています。読者が「質の高い作品に出会える仕組み」を整えることが、ウェブトゥーン市場の持続可能性を左右するといえるでしょう。

市場機会｜技術革新・デジタル機能進化が創作者と読者体験を刷新

韓国ウェブトゥーン市場における最大の成長機会は、技術革新による読書体験の向上です。プラットフォームはUI/UXを高度化し、ダークモード、個別レコメンド、オフライン閲覧などユーザー中心の機能を次々に導入しています。また、作品側でもアニメーション、効果音、モーションコミックといったマルチメディア要素の活用が広まり、従来の漫画を超えた表現技術を確立しています。

これにより、世界中の読者に対して“モバイルで楽しむ新しい物語体験”を提供できるようになり、韓国ウェブトゥーンはグローバル展開の大きな武器を手に入れています。今後はAI作画支援、翻訳AI、自動色彩化などがクリエイターの制作環境をさらに刷新し、産業の競争力向上につながることが期待されます。

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主要企業のリスト：

• Naver Corporation
• Kakao Corporation
• Lezhin Entertainment
• Tappytoon Comics & webtoons
• ToryComics Co., Ltd.
• Toomics Global Co., Ltd.

市場セグメンテーション分析｜ジャンル別トレンド（コメディが急上昇）

ジャンル別では、コメディが顕著な成長領域として注目されています。日常のストレスから解放される「軽い読み物」を求める読者ニーズと一致しており、ユーモアを活かした作品が国内外で人気を獲得しています。特にウェブトゥーンの強みである“表情の誇張”“間の演出”“視覚的ギャグ”がデジタルフォーマットと親和性が高く、映像化との相乗効果も期待されています。

販売チャネル別分析｜広告ベースモデルの急成長とブランド統合の進化

販売チャネルでは、広告ベースのウェブトゥーンが新たな収益源として急成長しています。作品内に自然な形でブランドや製品を登場させる“ストーリーブランディング”は、ユーザー体験を損なわず広告効果を高められるとして多くの企業が導入しています。

商品配置や広告主と連携したシナリオ制作、インタラクティブ広告など、ウェブトゥーン特有の表現技法を最大化する新しい広告モデルが確立されつつあり、産業全体の収益性向上に大きく寄与しています。

セグメンテーションの概要

ジャンル別

• ロマンス
• コメディ
• アクション
• SF
• アクション
• ホラー
• その他

収益モデル別

• サブスクリプションベース
• 広告ベース

市場展望｜映像化・グローバル展開・IP多角化による飛躍的成長へ

韓国ウェブトゥーン市場の未来は非常に明るく、映像化やゲーム化、海外プラットフォーム展開により市場規模はさらに拡大する見通しです。Netflix や Disney+ など国際メディア企業が韓国ウェブトゥーンIPの採用を加速しており、世界的IP産業としての地位が確立されつつあります。2032年に44億8,000万米ドルへ到達するという予測は、単なるデジタル漫画市場を超えて、韓国発のポップカルチャー産業が世界に影響を与える未来を示しています。

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