インドネシアの栄養補助食品市場は、2023年の30億4,561万米ドルから2032年には53億3,640万米ドルへと大幅に拡大すると予測されており、2024年〜2032年のCAGRは6.43%と安定した成長が見込まれています。栄養補助食品（サプリメント）は、錠剤、カプセル、パウダー、液体、グミなど多様な形態で提供され、日々の食生活を補完する重要な製品として普及しています。インドネシアでは、健康志向の高まり、中間層の所得拡大、生活習慣病の増加が市場成長に強い追い風を与えています。

特に都市部では、消費者の51%が「以前より健康志向が高まった」と回答しており、栄養補助食品は「美容」「免疫強化」「消化ケア」「ストレス対策」といった目的で日常的に購入されるようになっています。こうした健康行動の変化は、オンライン情報の普及、フィットネス文化の広がり、ウェルネス産業の拡大とも密接に関連しており、市場拡大を下支えしています。

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成長ドライバー：健康意識の向上と予防医療志向の高まり

インドネシアでは、健康・衛生関連支出が消費者支出上位5カテゴリーに位置づけられ、国民の健康行動に明確な変化が見られます。特に若年層や都市部のミレニアル世代は、生活の質や美容・体調管理を重視する傾向が強く、ビタミン類やミネラル、ハーブ系サプリメントの習慣的な摂取が一般化しています。

この変化の根底には、「発症後の治療」から「発症予防のヘルスケア」への価値観の転換があります。インドネシアでは糖尿病・肥満・高血圧などの生活習慣病が増加しており、予防医療に対する関心が高まっています。これにより、免疫強化系サプリメントや抗酸化成分、プロバイオティクス製品の需要が飛躍的に拡大しています。

さらに、政府の健康促進キャンペーンや企業による健康教育プログラムも、消費者の正しい知識と製品利用を後押ししています。都市部はもちろん農村地域でも健康意識が上昇しており、地方市場の開拓余地も大きく広がっています。

市場課題：厳格化する規制環境とコンプライアンス負担

市場が急成長する一方で、インドネシア国家食品薬品監督庁（BPOM）による厳しい規制は、企業にとって重要な課題となっています。BPOMは、原材料の安全性評価、製造基準、広告表現、ラベル表示など多岐にわたる規制を敷いており、これに従うためには高水準の品質管理とドキュメンテーションが求められます。

特に海外企業や中小企業にとっては、規制遵守に要するコスト負担が大きく、新製品上市までに長い審査期間が生じることも少なくありません。さらに、市場には依然として偽造品や低品質製品が流通しており、こうした非正規品の存在は消費者の不信感を高める要因となっています。

正規メーカーはブランド保護のために、偽造防止技術やトレーサビリティ強化、消費者教育への投資を迫られ、これら対応コストも市場運営のハードルとなっています。

市場機会：製品革新とパッケージング技術の進化

インドネシア栄養補助食品市場における大きな成長機会は、製品処方とパッケージング技術の進化です。メーカーは、吸収性（バイオアベイラビリティ）を高めた高機能サプリメント、複合成分を組み合わせたマルチソリューション型製品、自然由来・オーガニック・クリーンラベル製品など、消費者嗜好に沿った高付加価値製品の開発を進めています。

近年特に人気なのは、

• グミタイプサプリメント
• ショット型ドリンクサプリ
• 高吸収型脂溶性ビタミン
• 植物性・ビーガン対応製品

といった利便性と健康志向を両立した製品群です。

加えて、忙しい生活スタイルに対応するため、個包装（スティックパック）、携帯しやすい小型ボトル、1回量に分けられたパウチなど、利便性を高めるパッケージングが支持されています。特にEC市場の拡大に伴い、輸送適性の高いパッケージやサステナブル素材の採用も加速しています。

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主要企業のリスト：

• PT. Kalbe Farma Tbk
• PT. Sido Muncul Herbal Medicine and Pharmaceutical Industry Tbk.
• PT. Deltomed Laboratories
• PT. Enseval Medika Prima
• PT. Pyridam Farma Tbk
• PT. SOHO Industri Pharmasi
• PT. Nutrifood Indonesia
• PT. Suryaprana Nutrisindo
• PT. NATURALLY PLUS INDONESIA
• PT. Citra Nusa Insan Cemerlang

製品別セグメント分析：ビタミンが圧倒的リーダーとして成長

製品別では、ビタミンサプリメントが市場の中核セグメントとして強い存在感を示しています。マルチビタミンは「不足しがちな栄養素を手軽に補える」として幅広い層に受け入れられており、免疫力向上・疲労回復・美容目的など用途別製品が豊富に展開されています。

公衆衛生キャンペーンや医療専門家による推奨が広まり、ビタミン摂取のメリットが広く認識されるようになったことが、セグメント拡大の背景にあります。さらに、ビタミンD、ビタミンC、ビタミンB群は、オンライン販売でも高い売上を維持しており、消費者が求める“日常的に続けやすいサプリメント”として定着しています。

ビタミン需要の増加は、インドネシアにおける健康行動の成熟化と、自己管理意識の高まりを象徴しており、今後も市場を牽引する主要セグメントであり続けると見られます。

セグメンテーションの概要

製品タイプ別

• ビタミン
• 複合栄養補助食品
• ハーブサプリメント
• 魚油およびオメガ脂肪酸
• タンパク質
• その他

フォーム別

• タブレット
• カプセル
• 粉末
• 液体
• ソフトジェル

用途別

• エネルギーおよび体重管理
• 一般的な健康維持
• 骨と関節の健康
• 免疫力向上
• その他

流通チャネル別

• 薬局およびドラッグストア
• スーパーマーケットおよびハイパーマーケット
• オンライン
• その他

エンドユーザー別

• 乳児
• 子供
• 成人
• 妊婦
• 高齢者

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