KDマーケット・インサイツは、「日本フレーバーウォーターマーケットの将来動向と機会分析 – 2025年から2035年」というタイトルの市場調査レポートを発表いたしました。本レポートの調査範囲には、現在の市場動向や将来の成長機会に関する情報が含まれており、読者の皆様が十分な情報に基づいたビジネス判断を下すための一助となります。本調査レポートでは、KDマーケット・インサイツのリサーチャーが一次および二次の調査分析手法を用いて、市場競争を評価し、競合他社のベンチマーキングを行い、彼らの市場投入（GTM）戦略を理解しました。

日本のフレーバーウォーターマーケット、健康志向の高まりで需要拡大 – 爽やかで低カロリー飲料の人気が加速

日本のフレーバーウォーターマーケットは著しい成長を遂げており、業界アナリストは2025年から2035年にかけて年平均成長率（CAGR）が10.3％に達すると予測しています。消費者が砂糖入り炭酸飲料や人工飲料から離れつつある中で、フレーバーウォーターは水分補給と自然な風味を兼ね備えた選択肢として台頭しています。この傾向は、日本の高齢化、健康意識の高まり、国内外ブランドによる革新的な商品展開によって支えられています。

市場概要
フレーバーウォーターは、果実エッセンス、ビタミン、ハーブなどを加えた静水および炭酸水を含み、日本の飲料業界で定番化しています。市場は、加糖、無糖、機能性（電解質やビタミン強化）、高級クラフト製品に分類されます。主な成長要因は、便利で健康的な水分補給ニーズや欧米のウェルネストレンドの影響です。

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主要な市場ドライバー

• 健康・ウェルネスブーム
  日本の消費者は低カロリー・砂糖不使用飲料を優先する傾向が強まっています。コラーゲン、ビタミンC、CBD抽出物など機能性を付加したフレーバーウォーターは、若年層から高齢層まで幅広く支持されています。

• 炭酸清涼飲料の売上減少
  砂糖摂取や人工添加物に対する懸念の高まりにより、従来型のソーダは市場シェアを失い、罪悪感なく楽しめるフレーバーウォーターが選ばれる傾向があります。

• フレーバーと形態の革新
  国内ブランドは柚子、桜、梅といった伝統的な日本の風味を取り入れ、海外ブランドはマンゴーパッションフルーツやキュウリミントなどのエキゾチックなブレンドを導入。RTD（すぐに飲める）ボトルや自宅用パウダーの登場により、入手しやすさが向上しています。

• 利便性と外出先での消費
  シングルサーブのペットボトルが売上の大半を占め、セブンイレブンやローソンなどのコンビニはプライベートブランド商品を展開。自販機という日本独自の販売チャネルも衝動買いを促進します。

• 持続可能性と環境配慮型パッケージ
  生分解性ボトル、アルミ缶、リフィルステーションなど、環境問題への対応が進んでいます。サントリーや伊藤園はプラスチック廃棄物削減の公約で業界をリードしています。

市場セグメンテーション

• 種類別：炭酸フレーバーウォーター、静水フレーバーウォーター、機能性フレーバーウォーター

• フレーバー別：シトラス系、ベリー系、トロピカル系、ハーブ／フローラル系、その他

• 流通チャネル別：スーパーマーケット、コンビニ、オンライン小売、自販機

• 消費者層別：若年層、働く成人、高齢者、アスリート

競争環境
主要企業：

• サントリーホールディングス – 「サントリー天然水」フレーバーシリーズや「-196°C」スパークリングシリーズ

• 伊藤園株式会社 – 緑茶入りウォーターや「お〜いお茶」ブランド拡張

• コカ・コーラ ジャパン – 「アクエリアス」や「いろはす」フレーバーライン拡充

• アサヒグループホールディングス – 「ウィルキンソン」ブランドで新フルーツフレーバー展開

• ネスレ日本 – 「ペリエ」「サンペレグリノ」を日本限定フレーバーで販売

課題と機会

課題：

• 価格感度：高級輸入ブランドは手頃な国産品との競争に直面

• 規制のハードル：厳しい表示法や健康表示規制への対応が必要

機会：

• 機能性水分補給：睡眠改善、エネルギー補給、美容効果（ヒアルロン酸入りなど）を訴求

• EC成長：オンライン定期購入やオフィス向け大量購入の増加

• 季節限定キャンペーン：桜シーズンや夏祭りに合わせた期間限定フレーバーで需要喚起

将来展望
日本のフレーバーウォーターマーケットは、フレーバーや機能性、持続可能性における革新が主要な差別化要因となり、今後も持続的な成長が見込まれます。消費者が健康目標や環境価値観に合致する飲料を求め続ける中、クリーンラベル、独自の味覚体験、環境配慮型パッケージを優先するブランドが成功を収めるでしょう。

KD Market Insightsについて:

KD Market Insightsは、グローバルな市場調査およびビジネスコンサルティングを行う企業です。お客様に深い市場洞察を提供し、変化の激しい環境におけるより良い意思決定を支援することを目的としています。当社は、市場を深く研究し、お客様が市場で際立つためのより良い戦略を提供できる有能な人材を擁しています。