KD Market Insightsは、市場調査レポート「日本のデジタルビデオコンテンツ市場の将来動向と機会分析 - 2025年から2035年」を出版しました。この調査レポートは、日本のデジタルビデオコンテンツ市場に関する調査報告書です。当調査レポートでは、KD Market Insightsの調査員が一次調査および二次調査の分析手法を駆使して、市場競争の評価、競合他社のベンチマーク、市場参入（GTM）戦略の把握に努めています。

日本のデジタルビデオコンテンツ市場、ストリーミングブームと5G拡大で爆発的成長へ

日本のデジタルビデオコンテンツ市場は劇的な変化を遂げつつあり、業界アナリストは、スマートフォンの普及率の増加、5Gの普及、消費者の視聴習慣の変化に後押しされた力強い成長を予測しています。最新の市場調査によると、日本のデジタルビデオ分野は2025年から2035年にかけて年平均成長率10.3%で成長する見込みです。

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日本のデジタルビデオエコシステムは、複数のセグメントでかつてない拡大を経験しています：

• 定額制動画配信（SVOD）： 定額制動画配信（SVOD）：ネットフリックスやアマゾンプライムビデオのようなグローバルプレーヤーがローカルサービスとともに独占
• 広告ベースのビデオ・オン・デマンド（AVOD）： YouTubeのようなプラットフォームとローカル広告サービスにより急成長。
• ライブストリーミング Eスポーツやバーチャルコンサートが大人気
• ユーザー生成コンテンツ（UGC）： クリエイター経済が急成長する動画プラットフォーム

モバイル視聴がデジタルビデオ消費全体の68%を占め、世界平均を大きく上回る日本独自のメディア消費パターンにより、市場は再構築されつつあります。

1. 5Gネットワークの拡大

• 日本の5G全国展開により、シームレスなHDおよび4Kストリーミングが可能に
• モバイル通信事業者による動画コンテンツのデータプランへのバンドル

• ステレオタイプに反して、日本の高齢者層はストリーミング・サービスの採用を増加させています。
• シンプルなインターフェイスを提供するサービスが人気を獲得

• 日本のアニメ、ドラマ、バラエティ番組が視聴者の78%を牽引
• 海外プラットフォームがローカル作品に積極投資

• ブランド予算がデジタル動画に移行する中、従来のテレビ広告費は減少傾向
• 動画におけるプログラマティック広告は年率22%で成長

日本のデジタル動画コンテンツ市場は、以下のように区分できます：

コンテンツタイプ

• プロフェッショナルコンテンツ（テレビ番組、映画、スポーツ）
• ユーザー生成コンテンツ
• ライブストリーミング

収益モデル

• サブスクリプション・ベース
• 広告ベース
• トランザクション型（ペイ・パー・ビュー）

プラットフォーム

• OTTサービス
• ソーシャルメディア・プラットフォーム
• ネットワーク事業者サービス

日本市場の特徴は、グローバルプレーヤーと国内プレーヤーが混在していることです：

• グローバル・ジャイアンツ ネットフリックス、アマゾン・プライム・ビデオ、ディズニー・プラス
• 国内大手 U-NEXT、AbemaTV、dTV
• 通信事業者 NTTドコモ、KDDI、ソフトバンク
• ソーシャルプラットフォーム YouTube、TikTok、LINE

特筆すべきは、J-POPコンテンツ、アニメライブラリー、日本で人気のメッセージング・プラットフォームとの統合を提供することで、ローカルサービスが62%の市場シェアを維持していること。

1. バーチャルアイドル革命

• VTuberやバーチャルインフルエンサーが大きな視聴率を獲得
• ホロライブ・プロダクションのようなエージェンシーが牽引

• 自分で選ぶアドベンチャー形式が人気を獲得
• エンターテインメントとショッピングを融合したライブコマース

• NHKをはじめとする放送局が超高精細映像の提供を推進
• ハイエンドコンテンツに特化したプラットフォームの登場

市場は大きな可能性を秘めていますが、いくつかの要因に注意が必要です：

課題

• 複雑なコンテンツ・ライセンス構造
• 特にアニメ・コンテンツの違法コピー問題
• 高い顧客獲得コスト

機会

• 地域／ローカルコンテンツにおける未開拓の可能性
• ニッチ分野（教育、健康・福祉）の成長
• 日本のコンテンツの世界市場への展開

業界の専門家は、日本のデジタル・ビデオの展望を形作るいくつかの進展があると予測しています：

• 2025 : 2025年：大規模なM&Aによる市場統合が予想されます。
• 2026年：AR/VRコンテンツが主流に
• 2028年：AIコンテンツが総視聴数の15%を占める

今後数年間は、グローバルなプラットフォームが市場シェアを争う一方で、ローカルなサービスが文化的理解と既存のユーザー基盤を活用することで、競争が激化することが予想されます。

KD Market Insightsについて:

KD Market Insightsは、グローバルな市場調査およびビジネスコンサルティングを行う企業です。お客様に深い市場洞察を提供し、変化の激しい環境におけるより良い意思決定を支援することを目的としています。当社は、市場を深く研究し、お客様が市場で際立つためのより良い戦略を提供できる有能な人材を擁しています。