KD Market Insightsは、市場調査レポート「日本のスポーツシューズ市場の将来動向と成長機会分析 - 2025年から2035年」を出版しました。この調査レポートは、日本のスポーツシューズ市場の2025年から2035年までの将来動向と機会分析に関する市場調査報告書です。当調査レポートでは、KD Market Insightsのリサーチャーが一次調査および二次調査の分析手法を駆使して、市場競争の評価、競合他社のベンチマーク、市場参入（GTM）戦略の把握に努めています。

日本のスポーツシューズ市場は力強い成長へ、健康志向、スポーツ参加の増加、シューズ技術の革新が原動力

日本のスポーツシューズ市場は、健康志向の高まり、スポーツ参加の急増、シューズ技術の絶え間ない進歩に後押しされ、力強い成長を遂げています。最近の業界レポートによると、性能重視で快適かつスタイリッシュなアスレチックシューズに対する需要の高まりに支えられ、今後10年間で市場は大幅に拡大すると予測されています。

品質と革新性に対する消費者の強い嗜好で知られる日本は、世界および国内のスポーツシューズブランドにとって依然として重要な市場です。大手企業は、アスレジャーファッション、持続可能性、スマートフットウェアなどのトレンドを活用し、消費者の関心を集めています。

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市場概要

日本のスポーツシューズ市場は、ナイキ、アディダス、プーマのような国際的大手と、アシックスやミズノのような国内大手との融合が特徴です。これらのブランドは、アスリート、フィットネス愛好家、カジュアルウェア着用者の進化する需要に対応するため、絶えず革新を続けています。

市場成長を牽引する主な要因

• 健康とフィットネスに対する意識の高まり ウェルネスと予防医療への関心の高まりが、特にランニング、ジムでのトレーニング、アウトドア活動のためのスポーツシューズの需要を後押し。
• スポーツ参加者の増加： スポーツ参加者の増加：スポーツを推進する政府の取り組みや、東京オリンピック2021のようなイベントにより、より多くの人々が身体活動を行うようになっています。
• アスレジャーのトレンド： アスレチックウェアとカジュアルウェアの融合により、スポーツシューズはファッションの定番となり、従来のスポーツ用途にとどまらない売上を牽引。
• 技術の進歩： 各ブランドは、軽量素材、クッション技術、パフォーマンス追跡用センサーを搭載したスマートフットウエアに投資。
• Eコマースの拡大： オンライン小売プラットフォームがスポーツシューズをより身近なものにし、利便性と幅広い品揃えを提供。

1. サステナビリティが主役に ： 環境意識の高い消費者は、ブランドに対して持続可能な取り組みの導入を促しています。アシックスやアディダスのような企業は、リサイクル素材や生分解性部品、環境に優しい生産工程を用いたシューズを発表しています。
2. スマート＆コネクテッドシューズ： スポーツシューズにIoT（モノのインターネット）を統合する動きが加速しています。歩数追跡、歩行分析、リアルタイムのパフォーマンスフィードバックなどの機能が、テクノロジーに敏感な消費者を引きつけています。
3. カスタマイズとパーソナライゼーション： 消費者が自分の好みやバイオメカニクスに合わせて、色や素材、ソールの種類まで選べるように。
4. ローカルブランドの台頭： グローバルブランドが優勢な中、アシックスやミズノなどの日本企業は、特にランニングやマラソンの分野で、高品質でパフォーマンス重視のフットウェアで人気を集めています。
5. 有名人の推薦とコラボレーションの影響力： フットウェアブランドとアスリート、有名人、ファッションデザイナーとのパートナーシップは、特に若い消費者の間で話題と需要を牽引。

日本のスポーツシューズ市場は競争が激しく、主要プレーヤーはイノベーション、マーケティング、流通戦略に注力している。市場で事業展開している主なブランドは以下の通り：

• 株式会社アシックス： GELクッション技術で知られるパフォーマンスランニングシューズの有力プレーヤー。
• ミズノ株式会社： 野球とゴルフのフットウェアで有名で、ランニングとトレーニングの分野にも進出。
• ナイキジャパン ： バスケットボール、ライフスタイル、ランニングシューズで業界をリード。
• アディダスジャパン サステナビリティとストリートウェアのコラボレーションに注力。
• アンダーアーマーとプーマ 革新的なデザインとアスリートの推薦で市場シェアを拡大。

これらの企業は、研究開発、デジタルマーケティング、オムニチャネル小売戦略に多額の投資を行い、市場での地位を強化。

市場が成長する一方で、激しい競争、価格への敏感さ、模倣品などの課題は依然として残っています。しかし、いくつかの機会も生まれつつあります：

• ニッチセグメントへの進出： ニッチセグメントへの進出：ブランドはトレイルランニング、ハイキング、インドアスポーツなどの専門市場をターゲットに、商品の多様化を図っています。
• 女性用スポーツシューズ： スポーツやフィットネスに参加する女性の増加により、女性専用デザインの需要が高まっています。
• 高齢化： 高齢者人口が増加する日本では、高齢者向けの快適でサポート力のあるフットウェアの需要が高まっています。
• 消費者直接販売（DTC）： ブランドはEコマースや直営店を活用し、顧客とのエンゲージメントとロイヤルティを高めています。

日本のスポーツシューズ市場は、技術の進歩、可処分所得の増加、消費者のライフスタイルの変化に牽引され、今後数年間は安定したCAGR（年間平均成長率）で成長すると予想されます。持続可能性とデジタル・イノベーションは、市場シェア獲得を目指すブランドにとって引き続き重要な焦点となるでしょう。

2025年の大阪万博やその他の大規模スポーツイベントが目前に迫っていることから、高性能でスタイリッシュなスポーツシューズの需要はさらに高まり、日本はグローバル・ブランドと国内ブランドにとって重要な市場としての地位を固めつつある。

KD Market Insightsについて:

KD Market Insightsは、グローバルな市場調査およびビジネスコンサルティングを行う企業です。お客様に深い市場洞察を提供し、変化の激しい環境におけるより良い意思決定を支援することを目的としています。当社は、市場を深く研究し、お客様が市場で際立つためのより良い戦略を提供できる有能な人材を擁しています。