カンボジアのエネルギー飲料市場は、2023年に4,933万米ドルと評価され、2024年から2032年までの予測期間中にCAGR 5.85%で成長し、2032年には8,231万米ドルに達すると予測されている。若者の人口増加、都市化、健康志向で便利なエネルギー補給飲料への消費者嗜好の変化により、市場は活況を呈している。

市場の成長と人口動態の変化
カンボジアのエナジードリンク市場は、同国の若年層の影響を強く受けている。カンボジアの人口の約60％は30歳未満で、エナジードリンク、特に活動的なライフスタイルに対応するエナジードリンクの強力な市場を形成している。この若く都市化した人口は、エナジードリンクが提供する迅速で便利なエネルギー源を求めている。この市場は、若い世代の可処分所得の増加（過去5年間で年率6％上昇）に牽引され、年率7.5％の成長を遂げている。エナジードリンク・メーカーは、特にスポーツや学業に従事する若者向けに、パフォーマンス、注意力、ライフスタイルに焦点を当てたマーケティング戦略で、この傾向を利用している。

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カンボジアの都市化率は毎年2.8%ずつ着実に伸びており、より忙しく、より要求の厳しいライフスタイルにつながっている。都市生活者が手っ取り早くエネルギーを補給するためにエナジードリンクを利用するようになるにつれ、カンボジアの高度にネット接続された若者層を活用したデジタル・マーケティング・キャンペーンによって、市場は拡大を続けている。若者の70％以上が定期的にインターネットにアクセスしており、ブランドはオンライン・プラットフォームやソーシャルメディアを通じて消費者を引きつける十分な機会を得ている。

トレンド：健康志向の消費と自然代替品
カンボジアのエナジードリンク市場における重要なトレンドは、健康志向の消費へのシフトである。健康とウェルネスに対する意識の高まりに伴い、消費者、特に若い世代は、エナジードリンクに天然素材、低糖分、付加的な健康効果を求める傾向が強まっている。現在、消費者の55％以上が、ビタミンやミネラルを添加したエナジードリンクを好むと回答しており、過去2年間で天然成分を使用したエナジードリンクの売上は10％増加している。

世界の健康トレンドが現地の消費者行動に影響を与える中、カンボジアでは健康的なエナジードリンクとその効能に関するオンライン検索が15％増加している。これを受けて、メーカーは製品の改良を進めており、オーガニック成分や天然成分を強調した新製品の発売が20％増加している。さらに、健康志向の飲料に対する需要の高まりに合わせて、各ブランドが健康上のメリットを強調する傾向が強まっている。この傾向は、より健康的な代替エネルギーを求める消費者の増加という、市場の持続可能な変化を示唆している。

抑制： 砂糖とカフェイン含有量に関する規制圧力
カンボジアのエナジードリンク市場は、公衆衛生に焦点を当てた厳しい規制措置に起因する課題に直面している。カンボジア政府は最近、高糖分飲料に10%の課税を課し、エナジードリンクの売上に直接影響を与えている。さらに、カフェイン含有量の削減を義務付ける規制も実施されているため、従来の高カフェイン・エナジードリンクの売上は5％減少している。

エナジードリンクの過剰摂取による潜在的な悪影響に対する健康上の懸念も、消費者と当局の双方に慎重な姿勢を生み出している。消費者の約30％が、エナジードリンクの摂取による悪影響を経験していると報告しており、特にエナジードリンクブランドにとって重要な層であるティーンエイジャーの間で顕著である。その結果、ティーンエイジャーのエナジードリンク消費量は12％減少し、広告慣行や表示要件に対する監視が強化された。ブランドは現在、パッケージにより明確な健康上の警告を記載することが求められており、その結果、従来のマーケティング戦略の効果は7％低下した。

展望 健康とイノベーションを重視する市場
今後、カンボジアのエナジードリンク市場は、技術革新と変化する規制環境への適応を必要としながらも、継続的な成長が見込まれる。健康への懸念と規制上の課題がハードルとなる一方で、天然素材、減糖オプション、健康メリットに対する需要の高まりが、市場のイノベーションを促進するだろう。メーカー各社は、製品の改良、健康を意識した機能の搭載、革新的なパッケージング・ソリューションの活用に注力し、教育が進み健康志向が高まる消費者層にアピールしていかなければならない。

カンボジアの都市化が進み、中産階級が拡大していることから、エナジードリンクの需要は引き続き堅調であろう。しかし、長期的な市場成長を維持するためには、規制上の懸念や消費者の健康志向への対応が不可欠である。カンボジア市場の進化する嗜好は、デジタルに接続する消費者の増加と相まって、変化を積極的に受け入れ、持続可能で健康志向の製品でリードするエナジードリンク・メーカーに大きなチャンスを提供する。

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カンボジアエナジードリンク市場のトッププレーヤー 

1. カラバオ
2. 東亜ソシオホールディングス株式会社
3. スティング
4. バッカス
5. レッドブル
6. ブーストロング
7. クメール飲料
8. ボルトエナジードリンク
9. その他の著名な選手

市場セグメンテーションの概要:

タイプ別

• アルコール依存症
• ノンアルコール

自然によって

• オーガニック
• 非オーガニック

フレーバー別

• 風味のある
• ノンフレーバー

フォーマット別

• ショット
• 粉
• すぐに飲める（RTD）

包装タイプ別

• ボトル
• 缶(金属)

消費者グループ別

• ミレニアル世代
• Z世代

流通チャネル別

• オンライン
• オフライン

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