ヘアデザインのトレンドとパーマ施術における課題

　近年多様性の受容やＳＮＳの普及に伴い、ヘアデザインを通じて自己表現を楽しむ生活者が増加しています。派手カラーをはじめとしたヘアカラーでデザインを楽しまれるのが一般的である中、ヘアカラーにパーマをプラスしたトータルヘアデザインを求めるトレンドも台頭しつつあります。

　またサロンさま視点では、ヘアカラー施術だけでなくパーマ施術を売上の柱に追加することで、顧客単価向上による収益性の改善という業界課題にアプローチされているサロンさまも存在します。一方でパーマ施術を積極的に提案したい美容師さまもパーマ施術経験が浅く、生活者への提案に二の足を踏むことも少なくないことが施術者視点での課題でありました。

「ｅｍｏｒｔｅ（エモルテ）」が目指すこと

　そこで「ｅｍｏｒｔｅ（エモルテ）」では、以下４つのポイントによってシンプルなアイテム選択・施術を実現し、美容師さまがウェーブやカールスタイルに今まで以上に挑戦しやすい環境を整えることで、サロンさまにおける収益性向上に寄与します。そして、生活者のヘアデザインの選択肢を増やし、スタイルをもっと自由にすることを目指します。

「ｅｍｏｒｔｅ（エモルテ）」４つのポイント

①ダメージムラのある毛髪でも毛先のかかりすぎ等の失敗を防止し、薬剤選定や施術プロセスをより簡単に

②毛髪の状態に合わせて選べる豊富なラインアップで健康毛～ハイダメージ毛まで幅広く対応

③パーマ施術後のトリートメントで指通りがよく軽やかな仕上がりにし、毛髪をより立体的にきれいに魅せる

④ホームケアアイテムでサロンでの施術直後の仕上がりを再現しやすくし、ウェーブ・カールデザインをより長く楽しめる

商品概要

■業務用　商品名、容量

　□医薬部外品

　第１剤：エモルテ チオ ハード 第１剤　／　チオ ソフト 第１剤　／　シス 第１剤

　第２剤：エモルテ 過酸化水素水 第２剤　／　臭素酸塩 第２剤　　各４００ｍｌ

　□化粧品

　１液：エモルテ コスメ ハード １液　／　コスメ ソフト １液　／　コスメ マイルド １液　／　コスメ ライト １液　　各４００ｍｌ

　２液：エモルテ コスメ ２液　　１０００ｍｌ

　□サポートアイテム

　エモルテ ケアミスト　／　ケアミスト ホット　各４００ｍｌ

　　　　　バッファーローション　１０００ｍｌ

　　　　　カールトリートメント　４００ｇ

■ホームケアアイテム　商品名、容量、価格（税込）

エモルテ カールトリートメント ホームケア　１５０ｇ　￥１，９８０

■発売日

２０２２年６月２３日（木）

■商品詳細（ＷＥＢサイト）

https://www.nakano-seiyaku.co.jp/products/emorte/

中野製薬株式会社について

　中野製薬株式会社は、京都に本社を置く理美容プロフェッショナル向けおよび一般向けの頭髪化粧品の製造販売、並びに頭髪化粧品のＯＤＭ（受託生産）事業を行う企業です。１９５９年の設立以来「表面を装うような商品でなく、嘘のない商品をつくりたい」という熱い想いで、全てのステークホルダーの皆さまに当社の美をお届けしています。

代表者：代表取締役会長　中野 耕太郎　／　代表取締役社長　中野 孝哉

本社所在地：京都市山科区東野北井ノ上町６番地の２０

設立：１９５９年９月　／　資本金：１億円　／　従業員数：２７０名（２０２２年５月１日現在）

事業内容：シャンプー、リンス、トリートメントクリーム、スタイリング料、パーマ液、ヘアカラー、育毛剤等の頭髪化粧品、医薬部外品の製造、販売。

＜中野製薬株式会社＞
■中野製薬WEBサイト：https://www.nakano-seiyaku.co.jp/
■NAKANO ONLINE STORE ：https://nakano-online.com/shop/
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