この程、TPCマーケティングリサーチ株式会社（本社＝大阪市西区、代表取締役社長＝松本竜馬）は、オーガニック・ナチュラルコスメ市場について調査を実施、その結果を発表した。

【調査結果】

◆2023年のオーガニック・ナチュラルコスメ市場は、前年比1.1%増の2,295億円。SDGs意識の広がりやインバウンド需要の回復を背景として緩やかに伸長している。2024年については、市場規模がコロナ禍以前を超える見通しとなっており、2023年比1.6%増の2,331億円となる見込みとなっている。

◆企業別にみると、ラッシュジャパンやマッシュビューティーラボ、イソップ・ジャパン、資生堂、韓国ブランドである「FEMMUE」を取り扱うアリエルトレーディングなどは、いずれも前年比5.0%以上と好調に推移している。一方で、シェアトップのロクシタンジャポンや、古くから市場を牽引してきたザボディショップジャパンなど、前年を下回って推移している企業も少なくなく、市場は踊り場の様相を呈している。こうしたなか、参入各社は商品訴求の深化や販売接点の拡大などを通してブランドのてこ入れを図っている。

◆具体的に商品面では、近年の化粧品市場のトレンドである効果・効能の期待できる成分訴求の広がりを背景に、植物由来でありながらも医薬部外品の商品を展開するなど、商品訴求を強化する動きが活発化している。例えば、ロクシタンジャポンでは医薬部外品の承認を獲得した2層式〈薬用〉育毛美容液を発売。さらに、I-neは「ボタニスト」において同社のインバスアイテムで初となる医薬部外品のシャンプー・トリートメントを発売しているほか、地肌のエイジングケアを訴求するヘアケアシリーズも展開しており、好調となっている。

◆一方、販売面では、従来はブランド独自の世界観を伝えるべく、直営店やメーカー公式通販を中心に展開する形式が主流であったが、近年はセルフチャネルや外部ECサイトでの顧客接点の拡大がブランド成長のカギとなっている。例えば、資生堂は「BAUM」において、セレクトショップへの展開を本格的に開始しているほか、ちふれ化粧品はドラッグストアの約100店舗で「ドゥーナチュラル」の配荷を開始し、セルフチャネルの拡大を進めている。また、シロやハウスオブローゼでは外部ECサイトの売上高がコロナ禍以降大きく伸長しているほか、店頭の接客を強みとするラッシュジャパンも2023年に『楽天市場』や『Qoo10』に公式ショップを開設し好調となっている。

◆当資料では、オーガニック・ナチュラルコスメ市場に焦点を当て、その市場動向を主要企業別、ブランド別、チャネル別、分野別、カテゴリー別、種類別などさまざまな角度から徹底分析。オーガニック・ナチュラルコスメ市場の参入各社のマーケティング活動に資するデータを提供することを目的としている。

【調査要覧】

＜調査対象企業＞※（）内は調査対象ブランド

ロクシタンジャポン㈱（ロクシタン）、ラッシュジャパン合同会社（ラッシュ）、㈱シロ（SHIRO）、㈱サボン ジャパン（サボン）、㈱ハウス オブ ローゼ（ハウス オブ ローゼ）、㈱ジョンマスターオーガニックグループ（ジョンマスターオーガニック）、㈱ACRO（THREE）、ザボディショップジャパン㈱（ザボディショップ）、ELCジャパン合同会社（アヴェダ）、イソップ・ジャパン㈱（イソップ）、メルヴィータジャポン㈱（メルヴィータ）、㈱ニールズヤード レメディーズ（ニールズヤード　レメディーズ）、㈱マークスアンドウェブ（ MARKS&WEB ）、ジュリーク・ジャパン㈱（ジュリーク）、㈱ちふれ化粧品（ドゥーオーガニック）、㈱I-ne（ボタニスト）、日本ロレアル㈱（キールズ）、㈱資生堂（BAUM）、㈱ネイチャーズウェイ（ナチュラグラッセ）、カラーズ㈱（ザ パブリック オーガニック）、アルペンローゼ㈱（ラ・カスタ）、㈱生活の木（生活の木）、㈱ヴェレダ・ジャパン（ヴェレダ）、㈱KOKOBUY（ザ・プロダクト）、㈱ウカ（uka）、㈱AMRITARA（アムリターラ）、メゾンレクシア㈱（オラクル）、㈱アリエルトレーディング（FEMMUE）、㈱シロク（N organic）

【調査実査日】

2024年8月～2024年10月

＜資料名＞
2024年　オーガニック・ナチュラルコスメの市場分析調査
―商品訴求の深化と販売接点の拡大！踊り場を迎えた市場で問われる新たな戦略―
URL：https://www.tpc-osaka.com/c/beauty/mr210240641
発刊日：2024年11月8日　　　頒価：108,900円（税込）

【会社概要】
会社名：TPCマーケティングリサーチ株式会社
設立：1991年8月
所在地：大阪市西区新町2-4-2　なにわ筋SIAビル
事業内容：マーケティングリサーチおよびコンサルティング、調査資料の作成・販売
コーポレートサイト：http://www.tpc-cop.co.jp/
オンラインショップ「TPCビブリオテック」：http://www.tpc-osaka.com/
ISO27001認証書番号：IS598110

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