YouTube Shortsとは？

YouTube動画と違い、YouTube Shortsは3分以内の短い動画からなるサービスです。
スマホでの視聴を前提としているので、投稿される動画は縦型がメインとなっています。
また視聴方法は、クリックではなく、スクロールによる視聴切り替えです。
プラットフォームのアルゴリズムに則り、視聴者に親和性の高い動画が自動で表示されますので、視聴に繋がりやすいこともYouTube Shortsの魅力です。

YouTube Shorts動画の需要

YouTube Shortsは2021年7月より開始され、UUUM社が実施した調査*によると、
週に1回以上視聴される縦型動画としては、YouTube shortが最も多く49.6%。
次いでInstagramのリールが35.2%、TikTokは23.1%という結果でした。
*出典：https://www.uuum.co.jp/news/60587

縦型動画の中でも、最も視聴されやすい媒体がYouTube Shortsのため、多くの方が利用していることが調査よりわかります。
そんなYouTube Shortsでタイアップを行うメリットはどこにあるのでしょうか。

YouTube Shorts × タイアップ

そもそもYouTuberでタイアップは効果あるのか？

タイアップ動画に関して行ったアンケート調査*によると、YouTuberのタイアップ動画の視聴者と非視聴者を比較した場合、
商材に対する認知度の向上に加え、興味関心・好感度・購買意欲も約30％上昇する結果になりました。
*出典：https://www.uuum.co.jp/news/2254

現代においてYouTuberを起用したタイアップは効果的であることが調査結果により判明しています。

YouTuber Shortsのメリット

①通勤時間などの隙間時間で訴求できる
縦型動画は通勤時間などの隙間時間で視聴することが可能なので少しの時間でも、手軽に動画が視聴されやすいことも魅力です。

②ターゲティングがしやすい
YouTuberとフォロワーの年代や性別などを確認し、自社商品やサービスのターゲットと親和性が高いかを把握することが可能なので、
自社の製品やサービスの見込み客に効果的にアプローチすることが可能になります。
また縦型動画は横型動画と比較しても近しいコンテンツが表示されることも認知度が向上する要因の一つとしても考えられます。

③コストを抑えることができる
テレビCMなどの広告と比較すると低コストでPRすることが可能となります。
タイアップを依頼したい商品とマッチしているYouTuberを起用することにより、予算に合った、それ以上の高い効果を期待できます。

タイアップ動画事例

＜きまぐれクック×株式会社Mizkan＞
飲食業界の株式会社Mizkan Holdingsから新しく販売される「かおりの蔵」というゆず味のポン酢を紹介いたしました。
新商品販売のため、認知度拡大を目的とした施策となり、
再生回数は約280万回再生、高評価も6.1万件と認知度向上と視聴者の興味関心に繋げることができました。
食系のYouTuberとして、トップを走るきまぐれクックを起用したことにより、
食に興味を持っている視聴者が多かったことも再生回数やエンゲージメント数を獲得できた要因だと考えます。

動画内容は、フグの湯豆腐を作る動画でしたが、調理の工程から視聴者へ美味しさを訴求し、
味付けはポン酢のみという簡単なレシピで商品を訴求しました。

https://youtube.com/shorts/cNrnrpdFvPk?feature=shared

＜桃太郎オフィス×Canva＞
オンラインデザインプラットフォームを運営するCanvaのデザインソフトの紹介動画です。
認知度拡大を目的とした施策でした。タイアップ動画は視聴回数が伸びづらいといわれている中でも、
再生回数は約280万回再生、高評価も12万件と多くの反応を得られた動画でした。
動画の内容自体が普段の動画内容と変わらずに自然な流れで商材を紹介していることも再生回数が伸びた要因だと考えられます。

Canvaの商材と紹介するYouTuberがマッチしているとタイアップ動画でも再生回数が向上し、
目的の達成率が高くなるので起用するYouTuberの選定は重要です。 

https://youtube.com/shorts/b5u7AyIEczk?feature=shared

YouTube Shorts動画を上手く使用し効果の向上を

タイアップ動画では、YouTuberを起用することで、ターゲットに向けたメッセージを効果的に発信できます。
現代のタイムパフォーマンスを重視するライフスタイルにおいて、通勤時間などの隙間時間に視聴しやすい縦型動画は人気のコンテンツです。
また、実際のコメントでも「視聴しやすい」という声が多く寄せられており、その利便性が支持されています。

さらに、YouTube Shortsは最近、動画の投稿可能時間が3分間に拡大されました。
これにより、縦型動画の需要は今後さらに高まり、インフルエンサーマーケティングにおける主要なPR手段としての地位を確立していくことでしょう。

当社では、YouTuberをはじめとしたインフルエンサーを起用したタイアッププランのご提案が可能です。
タイアップやインフルエンサーマーケティングについてのご相談は、どうぞお気軽にお問い合わせください。

【きまぐれクック】
華麗な包丁さばきで様々な魚を調理する『魚捌き系YouTubeクリエイター』
2024年9月にチャンネル登録者数1,200万人を突破。
その後も勢いを増し続け、国内外問わず幅広い年齢層から高い支持を獲得。
地上波の人気番組にも複数回出演するなどYouTube以外のメディアでも注目を集めている。

■YouTube_きまぐれクック
https://www.youtube.com/@kimagurecook

【桃太郎オフィス】
大学の教授や社会人のあるあるを独特の感性で演じるショート動画が人気のクリエイター！
普段の動画からは想像もつかない難関な不動産資格を持っているという意外な一面も！！

■YouTube_桃太郎オフィス
https://www.youtube.com/@_momotaro

【株式会社Carry On　会社概要】

会社名　　　：株式会社Carry On（キャリオン）
本店所在地　：東京都渋谷区神宮前6-12-20 J6 Frontビル6F
大阪支店　　：大阪府大阪市淀川区西中島4-5-1 NLC新大阪パワービル10F
創業　　　　：2021年3月
代表取締役　：高田 樹
事業内容　　：クリエイターマネジメント
　　　　　　　各種プロモーション
　　　　　　　EC企画販売事業
　　　　　　　イベント事業
　　　　　　　SNSコンサルティング
URL　　　　：https://carry0n.co.jp/

【お問い合わせ先】
mail：info@carry0n.co.jp