bloomax 株式会社（東京都文京区）が昨年発売開始をした「ベビーまるカステラ」が絶好調の売れ行きを更新！インスタグラムのフォロワー数242万人（2024年4月現在）を誇る柴犬界のレジェンド「柴犬まる」のにっこり顔をモチーフにしたカステラは、ヒト用だけでなくわんこ用も開発したことが世の中の飼い主の心を掴んだようだ。根津の直営店では、うちのこにも食べさせてあげたい！と遠方からその味を求めて大勢の人がやってくるほどの人気で、通販MARUTARO SHOPでもわんこ用のほうがヒト用の販売個数を超えているほどの人気だ。

北千住マルイにて本格的に始動！

これまで京成線沿線や丸の内マルシェ等、直営店以外の場所でカステラの販売をしてきたが、柴犬まるファンのみならず、初めて知る人や外国人相手に販売をしてみたところ、根津の直営店同様に「おいしい！」と言ってリピートしてくれる顧客が増え、もっと本格的にチャレンジしてみようと出店を決断した。出店場所の什器が洋菓子風だったため、これまでの和菓子っぽいイメージを一新し、思わず目を奪うディスプレイにしてみたところ、これが大当たり。根津の直営店で作っては地下鉄に乗って運ぶことを1日のうちに数回繰り返すほどの人気ぶりで、うれしい悲鳴とはこのことだろう。

全部で6種類！選ぶ楽しみを創出

これまでは、こだわり生地のプレーン、あんこを主軸に季節の抹茶味やチーズ味を展開してきたが、この春は新たに「ミルク餡」を生み出し、全部で6種類のラインナップで顧客を楽しませている。わんこ用はやぎミルク味の1種類しかないが、根津の直営店ではささみチーズ味もある。どちらも柴犬まるが味見をし、完成したものだ。まだまだ柴犬まるが好きな味があるとのことで、次回作にも期待される。

世界で数人しかいない焼き人募集！

現在開催されているポップアップストアは2週間ぶっ通しのため製造が追いついていないのが最大の課題だ。現状ベビーまるカステラを焼ける人が数人しかいないが、今後さらなる出店を企画しているため、製造はもちろん、ぷっくりかわいい柴犬まるの顔としっぽを焼けるスタッフを募集している。焼くだけではなく、季節に合わせて新フレーバーやパッケージ、出店先に合わせた魅せ方などの企画のほうにも興味を持ってもらえるとうれしい、と小野社長は話す。その他製造協力やコラボ販売をするパートナー企業も同時に募集中で、今後ますます世のわんこやヒトをはっぴっぴにする企画を進行中とのことだ。

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