中野製薬株式会社（本社：京都市／代表取締役社長：中野 孝哉）は、産業能率大学 マーケティングプロジェクトに所属する現役大学生とともに、「ナカノ スタイリング タント」のマーケティング施策立案を目的に「自分発見プロジェクト」を実施しました。

「自分発見プロジェクト」とは

　当社は約半年に渡り、有志で集まった産業能率大学の大学生１０名とメンズスタイリングについて実施した学内アンケートの結果から導いたペルソナをもとに、「ナカノ スタイリング タント（以下、タントと呼ぶ）」の若年層認知拡大に向けたマーケティング施策を企画してきました。今回大学生に対して“「ナカノ スタイリング タント」のターゲット顧客におけるブランドの自分ゴト化”という課題を提示し、その解決に繋がる施策を実行していただきました。

　さらに、プロジェクトを進める中であがった大学生からの希望により、産業能率大学「ＩＶＹホール」にてスタイリングの楽しさを体験するイベントを開催しました。２０２４年１月１０日（水）～１２日（金）の３日間に渡り、「タント」を使用したスタイリングを通して大学生一人ひとりの個性を表現することで、周囲の大学生から「褒めてもらえる」ことにつながる体験をしていただきました。

４つのシーンに合わせたヘアスタイルを「タント」のアイテム別に紹介するＷＥＢコンテンツ

　プロジェクトを通じてスタイリングについて議論を行う中で、“自分の髪質やなりたい姿に対して、どのスタイリングアイテムを選べばよいかわからない”という潜在的な課題が存在することが浮き彫りになりました。そこで「タント」では、大学生４名をモデルに起用し、４つのシーンに合わせて設定したヘアスタイルを「タント」のアイテム別に紹介するコンテンツを配信します。一人のモデルに対してアイテム別のスタイルを紹介することで、各アイテムの質感やセット力の違いなどを一目で比較することができ、選びやすさにつなげます。

「自分発見プロジェクト」：https://www.nakano-seiyaku.co.jp/products/tanto/items/#jibun-hakken

　中野製薬公式ｎｏｔｅでは、プロジェクトに参加された大学生のインタビューを掲載しています。その他プロジェクトの様子は「タント」および、産業能率大学Ｉｎｓｔａｇｒａｍ公式アカウントにて随時発信します。

中野製薬公式ｎｏｔｅ：https://note.com/sdc_sdc

「タント」Ｉｎｓｔａｇｒａｍ公式アカウント：https://www.instagram.com/nakanotanto/

産業能率大学Ｉｎｓｔａｇｒａｍ公式アカウント：https://www.instagram.com/sanno_univ/

中野製薬株式会社について

　中野製薬株式会社は、京都に本社を置く理美容プロフェッショナル向けおよび一般向けの頭髪化粧品の製造販売、並びに頭髪化粧品のＯＤＭ（受託生産）事業を行う企業です。１９５９年の設立以来「表面を装うような商品でなく、嘘のない商品をつくりたい」という熱い想いで、全てのステークホルダーの皆さまに美をお届けしています。

代表者：代表取締役会長　中野 耕太郎　／　代表取締役社長　中野 孝哉

本社所在地：京都市山科区東野北井ノ上町６番地の２０

設立：１９５９年９月　／　資本金：１億円　／　従業員数：２６８名（２０２４年３月１日現在）

事業内容：シャンプー、リンス、トリートメントクリーム、スタイリング料、パーマ液、ヘアカラー、育毛剤等の頭髪化粧品、医薬部外品の製造、販売。

＜中野製薬株式会社＞

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