開発背景

近年、ヘアサロン1回あたりの利用金額は年々増加*4し、ブリーチなどのヘアカラー利用率も高まりをみせ、2022年は過去最高金額*4となりました。

ハイトーンカラーなどのヘアカラートレンドは、働き方の多様化・SNSのトレンド・自己発信の増加・ダイバーシティーの広がり・マスク生活等により、おしゃれの中心が髪にシフトしたこと、さらに社会の様々な価値が複合的に変化したことにより、一過性のトレンドではなく、ニーズとして定着しつつあると考えられます。

一方で、髪質改善のニーズも高まっており、インスタグラムにおける「髪質改善」のハッシュタグ投稿数は510万件*5にものぼっています。このような状況から、本来トレードオフの関係であるヘアカラーと髪質改善、両方のニーズが市場に存在すると考えられます。

そこで、新ヘアケアブランドQurap（キュラップ）は「髪のダメージの原因となる悪い影響を減らす」アプローチではなく、「毛髪へ良い影響を増やすことで、好きなヘアスタイルを楽しめるよう導く」という考え方をコアとして商品を開発しました。個性や多様性が認められる現代において、様々なダメージにアプローチし、誰もが自分らしいヘアスタイルを楽しめる世界を目指します。

*1 補修成分が髪に密着してコーティングすること

*2  シャンプー・トリートメント：加水分解ウールキューティクルタンパク、ヘアオイル：イソステアロイル加水分解ケラチン（羊毛）（全て毛髪補修成分）

*3 テトラヘキシルデカン酸アスコルビル（毛髪補修成分）

*4 出典：「美容センサス2022年上期＜美容室・理容室編＞」(2022年6月)（ホットペッパービューティーアカデミー）

https://hba.beauty.hotpepper.jp/wp/wp-content/uploads/2022/06/census_fullreport_hair_202206.pdf

*5 2024年2月7日時点

商品特長

１．髪の保護膜「18-MEA」の働きを補い、第2のキューティクル *1へ

注目したのは、キューティクルのさらに外側を”ツヤ膜”のように覆う脂質の層である「18-MEA（エムイーエー）」。疎水性を保ち、外部刺激から毛髪を保護する働きがあり、髪同士が絡み合うのを防ぎ、ツヤ感を出すなど様々な役割があります。I-neでは、「18-MEA」が1回のカラー施術で約9割も失われることを新たに発見しました（参考資料参照）。「18-MEA」を失うことにより、ダメージの進行が加速する、ヘアカラーが早く退色するなど、思い通りのヘアスタイルがつくりにくい状態を招きます。しかし、「18-MEA」は自力で再生できないため、元の状態に戻ることはありません。

そこで、Qurapは「18-MEA」の働きを補い、傷んだ髪のキューティクルの隙間を埋めるように、髪を補修するツヤ膜ラッピング処方を採用することで、まるで第2のキューティクル*1のように潤いを密封します。

*1 補修成分が髪に密着してコーティングすること

▼ 髪の疎水性に関する検証動画

https://youtube.com/shorts/X2QK5eEQJeg

２．浸透型ケラチン*2×ビタミンC誘導体*3のツヤ膜ラッピング処方でなめらかにまとまる髪へ

■ラッピングモイストシャンプー・同トリートメント・同ヘアオイル共通

＜浸透型ケラチン*2＞髪の内側にアプローチ

髪の主成分であるケラチン。

ダメージの隙間を埋めるように毛髪を補修し、水分を留められるよう整え、しなやかな髪へ。

＜ビタミンC誘導体*3＞髪の外側にアプローチ

ダメージ（損傷）部分へ密着してツヤ膜に変化し、ダメージ毛を補修。

使うたび、感動のなめらかな手触りへ。

*2 シャンプー・トリートメント：加水分解ウールキューティクルタンパク、ヘアオイル：イソステアロイル加水分解ケラチン（羊毛）（全て毛髪補修成分）

*3 テトラヘキシルデカン酸アスコルビル（毛髪補修成分）

３．カラーやパーマ後のダメージで傷んだ髪を補修・保湿する豊富なサポート成分を配合

＜シャンプーのみ配合＞

・高級コラーゲン成分（保湿）*6：ダメージ補修をしながら洗いあげる、洗う美容液成分

＜トリートメントのみ配合＞

・アルギン酸*11：シャンプーで補給した毛髪補修成分を閉じ込める

＜シャンプー・トリートメントに配合している補修成分＞

・高浸透補修成分*12：毛髪にすばやく浸透し内部までダメージを補修

・PPT系油溶性ケラチン*13：髪を補修してハリやコシを与える

・PPT系油溶性コラーゲン*14：ダメージを受けてパサついた毛髪にうるおいを与える

＜シャンプー・トリートメントに配合している保湿成分＞

・敏感になった地肌にも優しい使い心地の４つのうるおい成分*15

*6 イソステアロイル加水分解コラーゲンK（洗浄成分：シャンプーに配合）  

*11 毛髪補修成分　*12 ジラウロイルグルタミン酸リシンNa（毛髪補修成分）

*13 イソステアロイル加水分解ケラチン（毛髪補修成分） *14 イソステアロイル加水分解コラーゲン（毛髪補修成分）

*15 ドクダミエキス、アーチチョーク葉エキス、ツボクサ葉／茎エキス、ウイキョウ果実エキス（すべて保湿成分） 

■PPT系成分とは

「PPT」とは、Polypeptide（ポリペプチド）の略称で、髪の毛と同じたんぱく質構造を持つ天然由来の

洗浄・補修成分のポリペプチド（タンパク質加水分解物）を指します。

サロン向けシャンプーでも PPT系洗浄成分を配合している商品は少なく、ヘアケア業界注目の成分です。

４．髪のタンパク質を守りながら洗浄、ダメージ補修しながらサロン後のカラーをキープ

ダメージを受けた髪や頭皮のことを考え、髪のタンパク質を守りながら洗浄するアミノ酸系シャンプーです。

５．天然精油配合のブルーミングフレグランス

朝露に濡れた花々やフルーツをイメージした、みずみずしい香りが広がるブルーミングフレグランスです。

配合天然精油*16：イリス・ローズ ・オレンジフラワー

＜シャンプー/トリートメント＞

華やかさとみずみずしさをまとった

フルーティブルームの香り

＜ヘアオイル＞

爽やかさとみずみずしさをまとった

フルーティシトロンの香り

*16 全て香料として 

６．新発想のツヤ膜ラッピングをイメージしたパッケージデザイン

ブランドのキーとなるオーロラの「ツヤ膜ラッピング」の世界観を表現しました。なめらかでツヤ感のあるオーロラのヴェールが有機的な形に変化しながら、髪も私たちも包み込んでいくようなイメージで近未来感のあるデザインに仕上げました。

商品概要

■キュラップ　ラッピングモイストシャンプー

価格：1,540円（税込）/ 容量：440ⅿL

■キュラップ　ラッピングモイストトリートメント

価格：1,540円（税込）/ 容量：440g

■キュラップ　ラッピングモイストヘアオイル

価格：1,595円（税込）/ 容量：80ⅿL

■キュラップ　ヘアケアトライアルセット　ラッピングモイスト

価格：2,178円（税込）

■キュラップ　ラッピングモイストシャンプー（詰替）

価格：1,210円（税込）/ 容量：370ⅿL

■キュラップ　ラッピングモイストトリートメント（詰替）

価格：1,210円（税込）/ 容量：370g

発売日／流通

・2024年4月1日（月）発売：公式オンラインストア（https://qurap.jp/?rls)、ECサイト（楽天市場、Amazon、Yahoo!など）

・2024年4月1日（月）より順次発売：全国のバラエティショップ ・ドラッグストア(一部店舗を除く)

Qurap

美しさで、つつみ込む。

個性や多様性が認められる現代において、

私らしさと引き換えにダメージを受けた髪を、

独自のサイエンスでつつみ込んでいく。

もっと自由にヘアスタイルを楽しみ、

もっと誰かに会いたくなる。

そんな、人と人、私と社会がつながるきっかけを。

ラッピング美容ブランド Qurap

公式X：https://twitter.com/Qurap_official

公式Instagram：https://www.instagram.com/qurap_official/

公式TikTok：https://www.tiktok.com/@qurap_official