この程、TPCマーケティングリサーチ株式会社（本社＝大阪市西区、代表取締役社長＝松本竜馬）は、
2023年女性の頭皮・髪に関する意識・実態について調査を実施、その結果を発表した。

【調査結果】
◆今回、女性の頭皮と髪に関する意識と実態を明らかにすべく、20～70代の女性1,236人（スキンケアおよびメイクアップを週に1回以上行う人）を対象にアンケート調査を実施した。今回は2020年に続き、4回目の調査となる。

◆その結果、頭皮・髪に関する悩みとして最も多かったのは20代が「髪の傷み」、30代は「髪のパサつき」、40～70代が「白髪」となった。こうした悩みの原因について、髪に関する悩みでは「加齢」や「カラーリング」、頭皮に関する悩みでは「加齢」や「洗髪方法」などが上位に挙がっている。また、ヘアケアの魅力的なキーワードについては、「地肌ケア」が全年代で2022年よりも増加した。

◆ヘアケアアイテムの使用実態について2022年と比較すると、「ヘアオイル」は使用率が1.4pt増加し、なかでも60代の使用率は7.8pt増加した。また、アイテムを選ぶポイントとしては「自分の髪質に合っていること」が65.6%で第1位となり、その“自分に合っていること”を判断するタイミングは「髪を乾かした後」が45.9%で最も多く、乾燥後の頭皮・髪の状態が重要な判断基準となっている。

◆美容院・サロンの利用実態については、1年間の平均利用回数が4.6回となり、2022年よりも0.1回とわずかに増加したことにくわえ、来店時に商品を購入した人の割合は30.3%となり、2020年の調査開始から始めて増加した（2022年比3.4pt増）。また、購入アイテムTOP3は、「シャンプー」「ヘアオイル」「リンス・コンディショナー」となっている。

◆さらに、ヘアケアにかける金額をみると、自宅でのケアは全体平均が4,938円（2022年比214円減）、美容院・サロンでの年間利用金額は平均33,721円（同1,026円増）となった。このうち美容院・サロンでの50代の購入金額は40,008円（同5,810円増）と大きく増加したことが分かった。

◆このほか、今回の調査で新たに聴取した、化粧品以外での美容の取り組みについては、「十分な睡眠をとるようにしている」が33.8%で第1位となり、次いで「バランスの良い食事を心がけている」が33.3%などとなっている。

◆当レポートでは、女性の頭皮・髪に対する考え方やヘアケアアイテムの利用実態、情報源、美容院・サロンの利用実態、さらにコロナ禍における変化などについて調査。年代別に加えて、「コンシャスタイプ」「コスメラバー」「ビューティエイジングタイプ」「コスパ・タイパタイプ」「ビューティ・マス」「セーフティタイプ」「ノー・リーズン」の7つのクラスター別でも分析し、女性の頭皮・髪に対する意識・実態の変化を探っている。

【調査要覧】
＜調査対象者＞
スキンケアおよびメイクアップを週1回以上行っている20～70代の女性1,236人

【調査実査日】
2023年4月24日

＜資料名＞
2023年　女性の頭皮・髪に関する意識・実態調査（第4弾）
－サロン商品の購入が増加！アイテムでは「オイル」の使用率がアップ－
URL：https://www.tpc-osaka.com/c/beauty/cr210230479
発刊日：2023年7月25日　　　頒価：462,000円（税込）

【会社概要】
会社名：TPCマーケティングリサーチ株式会社
設立：1991年8月
所在地：大阪市西区新町2-4-2　なにわ筋SIAビル
事業内容：マーケティングリサーチおよびコンサルティング、調査資料の作成・販売
コーポレートサイト：http://www.tpc-cop.co.jp/
オンラインショップ「TPCビブリオテック」：http://www.tpc-osaka.com/
ISO27001認証書番号：IS598110

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