「ハリー・ポッター」のスタジオツアー施設「ワーナー ブラザース スタジオツアー東京 –メイキング・オブ・ハリー・ポッター」がオープンしたことに伴い、KIQ REPORTでは「ハリー・ポッター」シリーズのパワー・特徴を探るべく、全国15歳以上の男女757名の映画ファン（半年に1本以上劇場で映画鑑賞をする人）を対象にアンケートを実施。

全４回にわたり、「ハリー・ポッター」とは何か？を探っていきます。
1回目は、「ハリー・ポッター」シリーズの鑑賞者について、2回目は、ファン層とイメージについて分析しました。

3回目となる今回は、好きになったきっかけなど関連コンテンツについて、掘り下げていきます。

★人気の理由に迫る！「ハリー・ポッター」シリーズ 鑑賞者分析
★洋画大ヒットシリーズで比較！「ハリー・ポッター」シリーズのファン層とイメージは？

「映画」が合計77%と大半を占めました。
何で見たのかをみてみると、「劇場鑑賞」は43%を占め、性・年代による差はあまりありません。「テレビ」と「DVD・BD」も合わせて32%を占め、10-20代では40%以上に達しています。シリーズ完結から約10年が経過していますが、テレビ放送等を通じたファンの継続的な獲得が大きな強みです。

一方、書籍（原作小説）がきっかけの人は23%にとどまりましたが、男女30-40代と女性50-60代では約3割を占めています。

次に関連コンテンツの接触状況を見てみましょう。

「ハリー・ポッター」シリーズは原作小説から人気に火が点きましたが、 「原作小説」を読んだことがある人は映画ファンの37%。原作の刊行当時、“若者”だった男女30-40代にもっとも多く、40%以上に達しています。

また、「USJのアトラクション」は29%が行ったことがあると回答し、男女10-40代では30%以上を占めました。
一方、「グッズを集めている」については12%にとどまり、マーチャンダイジングはあまり強くないようです。

ハリー・ポッターシリーズの関連コンテンツの状況を見てみましたが、原作小説の読者は少なくないものの、グッズやキャラクターへの広がりがあまりありません。主役は映画と思わせる結果となりました。

【調査概要】
調査時期：2023年5月11日(木)〜2023年5月18日(木）
調査対象：計757名 (15歳～69歳の男女)
調査手法 ：インターネット調査（FastAsk利用）
調査定義：映画ヘビーファン＝月に1本以上劇場で映画鑑賞する人／映画ライトファン＝半年に1～３本程度劇場で映画鑑賞する人

※本調査に関するフルレポートおよびコンサルタントもご提供可能です。ご希望の方はこちらまでご連絡ください。

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