KIQ REPORTでは、年１回以上映画館で映画を見る全国の15～69歳、1,757名にアンケ―トを実施し、2023年正月映画の鑑賞者分析を行っています。

第3回目となる今回は、正月映画の大ヒット５作品（『すずめの戸締まり』『THE FIRST SLAM DUNK』『ラーゲリより愛を込めて』『Dr.コトー診療所』『アバター：ウェイ・オブ・ウォーター』）の劇場鑑賞者の“情報源”を探ってみたいと思います。

★第１回：正月ヒット映画を観たのはどのタイプ？？
★第２回：『THE FIRST SLAM DUNK』超大ヒットの３つの秘密

まずは、映画鑑賞頻度の高いヘビー層（月に1本以上劇場で映画鑑賞する人）と鑑賞頻度の低いライト層（半年に1本程度劇場で映画鑑賞する人）の情報源を比べました。

ヘビー層は映画館の予告編、YouTube、ネットニュースを通じた認知が多く、ライト層は知人・家族等との会話や、TVCMが多い点が特徴です。メディアに限れば、ヘビー層はネットニュース、ライト層はTVCMがそれぞれトップ。かつてはTVCMが圧倒的な存在感を誇っていましたが、近年はネットやSNSの重要性が増しているのは間違いありません。

そこでネットニュースとTVCMを比較をしてみます。

作品別に見てみると、『すずめの戸締まり』『ラーゲリより愛を込めて』ではTVCM、『THE FIRST SLAM DUNK』ではネットニュースによる認知が上回りました。若者が多い『すずめの戸締まり』がTVCM、比較的中高年の多い『Dr.コトー診療所』でわずかにネットニュースが上回っています。TVCMの投下量による違いもありますが、ネット=若者、TV=中高年という単純な図式でもないようです。

次に、5作品の情報源の平均を取り、性・年代別に比べてみました。

性別による違いが見られ、男性はネットニュース、女性はTVCMが上回りました。男性30代以上はネットニュースへの依存度が高く、TVCMを10ポイント近く上回っています。また、別の角度から見ると、男女ともに20代以下はTVCMから情報を得ている人が少なくない点は注目かもしれません。

【調査概要】
調査時期：2023年1月24日(火)〜2023年1月31日(火）
調査対象：計1,757名 (15歳～69歳の男女)
調査手法 ：インターネット調査（FastAsk利用）
調査定義：映画ヘビーファン＝月に1本以上劇場で映画鑑賞する人／映画ミドル＝2~3ヶ月に1本程度劇場で映画鑑賞する人／映画ライトファン＝半年に1本程度劇場で映画鑑賞する人/映画ノン=年1回程度劇場で映画鑑賞する人

【関連リンク】
★正月ヒット映画を観たのはどのタイプ？？
★『THE FIRST SLAM DUNK』超大ヒットの３つの秘密

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